当护肤遇上篮球妮维雅男士小蓝管演绎精彩大灌篮
2019-11-12 11:29
一提到打篮球的男生，大家立刻想到经典动漫《灌篮高手》中高大帅气的阳光男孩。他们流畅运球过人，一记妙传技惊四下，是球场上的焦点人物。现实生活中，篮球男孩有大家不知道的烦恼。他们因为长期流汗，导致皮肤严重缺乏水分，进而引起出油，往往皮肤粗糙，并引发一系列肌肤问题。
妮维雅男士作为男士护肤品类的开拓者，专为男性需求设计，敏锐发觉篮球人群的这一需求，推出妮维雅男士水活小蓝管产品，以超越普通产品的精华级硬核保湿能力，拯救篮球男孩的问题肌肤，是打造阳光男孩必不可少的秘密武器。
妮维雅男士水活小蓝管含玻尿酸锁水精华，能深入补水保湿，平衡控油。产品无酒精添加，温和不刺激。这是世界第一男士护肤品牌妮维雅专为男士打造的一款硬核补水产品，销量高居膏霜市场前五名，荣膺2016尼尔森大奖，并获得2019嘉人百大赏TOP50护肤类"评审奖"。专业评委评价其“质地水润清爽，全无黏腻感，适合所有肤质”。妮维雅小蓝管持续改善肤质，为男性肌肤加持硬核保湿助攻。
在刚刚过去的11.11京东全球好物节的京东妮维雅大牌日活动中，妮维雅男士水活小蓝管销量火爆全网，当日销量是去年同期当天的37倍，小蓝管双支礼盒当日销量是10月日均销量的4.7倍，演绎精彩大灌篮。作为行业内领先的零售巨头，京东拥有超3亿高品质用户，让妮维雅男士在狂欢日释放年轻活力与增长力。
精准触及目标人群，硬核保湿就硬核实力
妮维雅男士选择篮球源自对行业的敏锐洞察。在具有运动特征的男性消费者人群中，篮球不仅是更受关注的体育项目，而且参与度也更高。调查显示，在 30 岁以下男性中，喜爱篮球的人群占37%，打篮球的人有36%。这与妮维雅男士的消费群体契合。引领男士护肤潮流的妮维雅男士用户为 18-30 岁年轻大学生和职场新人，品牌年轻化，与篮球爱好者的年龄分布相符。
为此，妮维雅男士冠名今夏人气篮球综艺《这就是灌篮2》，并获得明星球员独家权益。节目人气选手争相制作赛后幕后花絮，以轻松好玩地形式硬核安利妮维雅男士水活小蓝管。11.11京东全球好物节中，最受关注的凯瑞图和刘毅更成为妮维雅男士品牌大使，录制短视频为京东全球好物节实力发声。活动效果显著，妮维雅男士小蓝管产品共计在节目内实现10亿多次曝光，其视频广告和App开屏广告实现2亿多次海量曝光。
与此同时，妮维雅男士还在抖音等短视频网站发起精彩互动，实现950万次曝光。除线上渠道外，妮维雅男士还来到线下，在9个城市的14所校园中发起线下校园篮球活动，辐射大学生达10万多人次。在本次校园活动中，妮维雅男士携手京东，实现了线上线下闭环，学生可在现场看展示商品时直接扫码进入商城购买。值得一提的是，此次妮维雅男士与京东开展多项创意营销合作。京东妮维雅大牌日当天，《这就是灌篮2》人气选手凯瑞图参与到《京致星榜young》妮维雅男士专场直播中，实现了“微综艺X带货直播”的新模式，掀起购买狂潮。
本次营销盛宴的另一亮点是妮维雅男士极其擅长以目标人群的语言说话，让创意深入人心。此次使用的“硬核”一次便是时下年轻人常用的社交用语，指在某个领域中具备极高专业度。妮维雅男士推出的“硬核保湿”概念，用年轻人熟悉的语言，传达产品超越普通保湿，具有极高专业度的品牌形象。
玩转硬核体育营销，逐鹿男士护肤品市场 ? ?
一直以来，妮维雅男士是护肤品界体育营销的领头人。2017 年，妮维雅男士品牌与皇家马德里俱乐部达成全球合作伙伴关系，合同期达五年，合作范围覆盖全球70多个国家。“妮维雅男士，皇马更衣室的选择!”成为经典营销案例。成为皇马官方赞助商的妮维雅男士在更衣室作起文章，妮维雅男士水活小蓝管、控油不紧泵等明星产品逐一亮相，由众多世界球星聚合形成的强大代言团，以爆棚荷尔蒙凸显男性对妮维雅的权威选择。
作为第一个进入中国的男士品牌，妮维雅更是深谙中国市场，紧随最新潮流，打造了一场又一场效果惊艳的跨界营销盛宴。今年早些时候，妮维雅男士跨界联手国民手游《王者荣耀》，精准触达游戏宅群体，将做“有颜有实力的王者”的理念传达出去，说服游戏宅“开心游戏也不放弃颜值”。2017 年，妮维雅男士携手饿了么打造“肌”饿就要吃营养战役，通过饿了么这一新触点培养消费者使用习惯。
在男性护肤这个潜力巨大的市场上，创意丰富的妮维雅男士持续不断地精准触达新群体，传达护肤理念，让男士容光焕发。
责编：王慧
助力皇马 有型控场,妮维雅男士携手皇马先锋呈献专业男士肌肤护理
2024年3月6日，百年科技护肤品牌妮维雅男士NIVEA MEN
携手皇家马德里（简称：皇马）于微博平台开展一系列惊喜联动，掀起运动、护肤圈层的广泛热议。同时宣布在今年起将于中国线下为消费者呈献更多惊喜合作，开启无限精彩。作为皇马的全球合作伙伴，妮维雅男士专研德系科技，在男士护肤领域精耕深研，引领行业不断突破，先锋实力与足坛劲旅皇马不谋而合。现今，更以妮维雅男士控油精华洁面液作为“控油后卫”，用硬核实力横扫油光，盛势助力皇马强势加冕。双重实力先锋强强联合，卓越助攻，令男士始终自信呈现清爽有型。
先锋实力联袂出手 焕新热血崭新旅程
本次的合作，妮维雅男士控油精华洁面液系列化身为皇马的最强“控油后卫”，呵护与关爱男士们的肌肤健康，型男们可让热血与热情肆意发挥，尽情享受酣畅淋漓的火热赛事，无惧油腻，肌肤时时刻刻皆能焕现冷净清爽。
3月6日妮维雅男士携手皇马发布联名视频，妮维雅男士#助力皇马有型控场#话题于热搜上线，获得千万量级曝光。皇马球赛套票、皇马官方球衣、联名礼盒等惊喜福利，引起球迷与护肤爱好者的热烈反响。接下来，妮维雅男士与皇马合作的快闪店，将于3月末限时在广州线下登陆。特别邀请运动圈层博主及足球相关媒体，与粉丝球迷一同近距离欣赏签名球衣展示，参与趣味十足的体感足球互动，亲自体验极地控油系列洁面液的超强“控场力”，还有多重福利静待解锁。
8小时持久控油1 助力男士清爽有型
本次妮维雅男士控油精华洁面液系列
与皇马合作，是梦幻联动的强强联合，实力先锋的跨圈对话，也将妮维雅男士健康亲肤的德系护肤美学在合作中倾情诠释。秉持严谨科研态度，融合尖端专研科技，妮维雅男士控油精华洁面液系列拥有着强劲的净澈力，8小时1超长待机也能轻松控油，让实力够硬才能冷“净”上场。源自阿拉斯加北极圈地区的北极冰川泥2，被誉为毛孔吸油器，含微米级多孔结构，直击出油问题，为肌肤带来极地净肤力。运用十年控油技术的专研配比，藤黄果植萃*协同卡尼丁3* ，强效抑制油性，配合超深渗透力，洗出干净清净，重塑优质型男魅力。
不同的成分配比带来多重功能实效，妮维雅男士控油冰极精华洁面液核心成分中添加薄荷醇精粹*，扫去额头、鼻翼两侧T区出油困扰。妮维雅男士控油焕肤精华洁面液蕴含维他命C4*，哑光去油，焕亮匀净肤色5。妮维雅男士控油抗痘精华洁面液
中的水杨酸*，让毛孔净澈，油痘难题轻松攻克。卓越实效满分控场，令实力男士一路稳赢。
数据来源于第三方检测机构，35人使用后自我评估的测试结果，实际效果因人而异；高温潮湿指温度29℃±2℃，湿度70%±10%的环境指产品含有来自北纬66°34’的海淤泥指肉碱指抗坏血酸磷酸酯钠。清洁肌肤带来的效果。*仅指成分
妮维雅男士延续拜尔斯道夫集团关爱超乎所见（CARE BEYOND SKIN）的核心价值，深切洞察男士的护肤和情感的双向需求。在以控油精华洁面液为男士扫除油光的同时，妮维雅男士更以强劲实力与皇马激情“碰撞”，与广大球迷一同助力皇马加冕，感受强烈的情绪共鸣。由内至外助力男士焕显本真自我，成就专属自己的王者实力。
妮维雅男士控油冰极精华洁面液 商品规格：150g
7天1T区2净澈 清爽不油腻
【德系科研实力 7天改善油性肌肤状况1】
1、油腻改善+45%1
2、毛孔改善+50%1
3、哑光感+32%1
【三大核心成分 直击出油问题】
1、北极冰川泥3：
极地净肤力 - 源自阿拉斯加北极圈地区；
毛孔“吸油器”- 含微米级多孔结构。
2、双重控油因子 专研配比：
强抑制 - 藤黄果植萃*，有效抑制油脂生成；
深渗透 - 卡尼丁4*，深层渗透力，减少油脂分泌。
3、薄荷醇精粹*：
劲爽酷感，洗后肌肤沁凉舒爽
数据来源于第三方检测机构，35人使用后自我评估的测试结果，实际效果因人而异；高温潮湿指温度29℃±2℃，湿度70%±10%的环境指额头和鼻翼两侧指产品含有来自北纬66°34’的海淤泥指肉碱*仅指成分
妮维雅男士控油换肤精华洁面液 商品规格：150g
7天1匀净焕肤2 「冷净」上场
【德国科研实力 7天改善油性肌肤状况1】
1、油腻改善+48%1
2、毛孔改善+34%1
3、哑光感+41%1
【三大核心成分 直击暗沉出油问题】
1、北极冰川泥3：
极地净肤力 - 源自阿拉斯加北极圈地区；
毛孔“吸油器”- 含微米级多孔结构。
2、双重控油因子 专研配比：
强抑制 - 藤黄果植萃*，有效抑制油脂生成；
深渗透 - 卡尼丁4* ，深层渗透力，减少油脂分泌。
3、维他命C5*：
匀净肤色，洗后肌肤自然透亮，焕发光彩2。
数据来源于第三方检测机构，32人使用后自我评估的测试结果，实际效果因人而异。清洁肌肤带来的效果。指产品含有来自北纬66°34’的海淤泥。指肉碱。指抗坏血酸磷酸酯钠。*仅指成分
妮维雅男士控油抗痘精华洁面液 商品规格：150g
7天1有效抗痘「冷净」上场
【相关实验报告评估 7天有效抗痘1】
1、痘痘-17%1
2、黑头粉刺-19%1
3、油腻改善+25%2
【实力抗痘 持久控油】
1、北极冰川泥3：
极地净肤力 - 源自阿拉斯加北极圈地区；
毛孔“吸油器”- 含微米级多孔结构。
2、双重控油因子 专研配比：
强抑制 - 藤黄果植萃*，抑制油脂生成；
深渗透 - 卡尼丁4*，强渗透力，深层减少油脂分泌。
3、水杨酸*：
抗痘加持，净澈毛孔，加速痘肌改善
纯度高达99.5%以上5
刺激性较弱
数据来源于第三方检测机构，35人使用后自我评估的测试结果，实际效果因人而异。数据来源于第三方检测机构，35人使用后自我评估的测试结果，实际效果因人而异；高温潮湿指温度29℃±2℃，湿度70%±10%的环境指产品含有来自北纬66°34’的海淤泥指肉碱指水杨酸这一成分的浓度，数据来源自供应商*仅指成分
关于NIVEA妮维雅
作为百年专业护肤品牌，包揽全球No.1护肤品牌[1]、全球No.1身体护理品牌[2]及No.1全球防晒品牌[3]，妮维“严谨科研、健康亲肤、实证卓效”的三大理念，力求全方位呵护消费者的肌肤。
[1]数据来源：源自欧睿国际有限公司；美容与个人护理数据库2023版本，以妮维雅(NIVEA)母品牌于身体护理，面部护理及手部护理品类2022年的零售额计算。
[2]数据来源：源自欧睿国际有限公司；美容与个人护理数据库2023版本，身体护理品类。以妮维雅(NIVEA)品牌按零售价计算2022年全球零售额。
[3]数据来源：源自欧睿国际有限公司；美容与个人护理数据库2023版本，防晒护理品类，包括防晒，晒后护理以及美黑产品，以妮维雅(NIVEA)品牌按零售价计算2022年全球零售额。
编辑：Kirin
中国妮维雅男士成皇马官方赞助商
一直以来，有关皇马更衣室的秘闻层出不穷，各种风云诡谲的惊天谜局无时无刻不在此或上演、或落幕。而据最新消息，近期皇马更衣室里又有大事发生，引得全队成员疯狂尖叫。为掌握第一手资料揭开各种谜团，3月17日—21日，中国妮维雅男士集结中国各大媒体奔赴西班牙“解密皇马更衣室”。
活动期间，作为在全球享有超高赞誉、传承了百年的著名品牌——妮维雅男士，与同样在过去百年时间中创造了无数奇迹与辉煌的皇马正式签约，成为其官方赞助商。
足球无界 冠军同行 妮维雅男士成为皇马官方赞助商
3月21日，在圣蒂亚戈·伯纳乌球场新闻中心，皇马俱乐部代表Emilio Butragueño先生，拜尔斯道夫中国区总经理张顺元先生、妮维雅中国区市场部总监曹晓敏先生等出席签约仪式。
伴随妮维雅男士广告大片拍摄花絮的首次曝光，签约仪式正式拉开帷幕。皇马俱乐部代表Emilio Butragueño先生在致辞中用中文向来宾问好：“欢迎你们来到伯纳乌球场，很高兴在我们的家接待你们，对于我们的球迷来说这是一个很特殊的地方，非常感谢你们的光临。”Emilio Butragueño先生在致辞中表示： “众所周知皇马俱乐部是世界上最强大的、被评为20世纪最优秀的俱乐部，而妮维雅男士作为全球领先的德国护肤品牌，在中国护肤市场也具有非常稳固的领导地位，所以两者的合作可谓是强强联合。此外，皇马与妮维雅男士有着共同的价值观：任何时候，都作为一个团队，万众一心地去勇夺胜利、争取最好的结果。今天我很荣幸能参与本次签约仪式，相信我们双方的合作能够取得圆满的成功！"
“妮维雅男士作为一个源自德国的百年护肤品牌，在全球始终保持首屈一指地位。而皇马是全世界最成功的足球俱乐部之一，”拜尔斯道夫中国区总经理张顺元先生在答记者问中说道，“我们非常高兴能与皇马俱乐部合作，希望我们妮维雅男士与皇马俱乐部这两个传承了百年的传奇品牌，通过这次合作，能够激发出无限潜能，创造更大的成功！” 妮维雅中国区市场部总监曹晓敏先生则在致辞中透露了更多球迷们关心的消息，“本次合作从皇家马德里俱乐部角度来看，已经拥有上亿中国球迷的皇马俱乐部可以通过与妮维雅男士的合作，以更本土化的方式走近中国消费者，让更多的消费者关注并喜爱皇马；从妮维雅男士的角度来看，我们希望能够给中国球迷提供一个更真实的视角去看皇马，近距离接近皇马球星。今年内，我们还会再次专程为中国的皇马球迷、粉丝组织西班牙皇马之行的活动，让中国球迷有机会亲赴伯纳乌球场，零距离接触皇马。具体怎么参与，请各位关注妮维雅男士官方微信。”
随后妮维雅男士与皇马足球俱乐部正式签订赞助合同并交换球衣，妮维雅男士为皇家马德里俱乐部送上114岁生日蛋糕，留下历史性的一刻。两个百年传奇品牌勇敢的迈出第一步，共同迎接挑战、实现目标，创造属于共同的新辉煌。
亲临实地 直击赛场 终极解密皇马更衣室
作为各种秘闻集散地，皇马更衣室向来受到全世界众多球迷的广泛关注：齐祖降临给更衣室掀起怎样的轩然大波？皇马“帮派”疑云能否在更衣室一窥端倪？诸此种种，不胜枚举。为了真切解密皇马兄弟的情谊，各大球星在更衣室内的特殊“癖好”，妮维雅男士精心策划，带领中国媒体团亲临皇马更衣室，为期五天四夜的解密旅程在充满热情与活力的马德里全面展开。
在实地探访皇马更衣室的过程中，中国媒体团成员们怀着好奇心一探究竟。结果在队员私藏的各种宝贝中，妮维雅男士水活小蓝管、控油不紧泵等产品无一例外都出现在这些足球巨星的更衣室中。妮维雅男士以全球领先的男士专业护肤性能成为整个皇马更衣室的选择，让球员们更有自信地面对各种挑战。据悉，妮维雅男士新鲜出炉的广告片也会把皇马更衣室搬到中国！更有众一线球星倾情演绎——J罗、莫德里奇两位世界级的皇马中场大将、西班牙宠儿潜力后卫卡瓦哈尔，以及潜力中后卫瓦拉内。这次他们从聚光灯下的绿茵场回到了平时难得一见的更衣室，那在更衣室里究竟发生了什么趣事，请大家尽情期待。
此外，媒体团亲赴皇马官方训练基地，在这座世界级的足球训练营，亲身接受皇马教练的专业足球技术指导、与超一流皇马球星零距离实战。其间，贝尔、拉莫斯、J罗等大牌球星的教练,这些平时难得一见的名教头，更是零距离亲自指导中国的媒体朋友们技术训练。
惊喜不止于此，本次媒体团西班牙之旅有幸亲临伯纳乌球场观看皇家马德里球队比赛，最终皇马不负众望，主场4比0大胜塞维利亚。妮维雅男士特别安排的环节，让媒体团成员沉浸在世界顶级球队的专业氛围中大呼过瘾。
据悉，本次妮维雅男士与皇家马德里初步签订的合约长达三年，曾经在各自领域创造过无数奇迹与辉煌、传承了百年的两个著名品牌——妮维雅男士与皇马，将一起携手迎接挑战，共同战斗，创造出更加激动人心的未来，期待在各自领域中取得更大的成就。
(编辑：姚凡)
