体育产业加速奔跑
本报记者 刘 峣
从巴黎奥运会到巴黎残奥会，奥运热潮带动中国竞技体育和全民健身蓬勃发展，也为中国体育产业注入了强劲动力。体育竞赛表演、健身休闲活动、体育用品制造等多个产业领域与奥运同频共振，既延展了奥林匹克运动的影响力，也生动诠释了奥林匹克精神。
近10年来，中国体育产业年均增长超过10%，为中国经济的高质量发展增添活力。与此同时，体育产业与各领域的深度融合，让体育逐渐成为促进文化、旅游、科技等产业协同发展的重要引擎。
体育消费动能强劲
巴黎奥运会结束后，来自上海的金融工作者小何迅速下单了球拍、球服、球鞋等全套网球装备。以德约科维奇和郑钦文为偶像的他在一家网球培训机构报了名，打算从零开始学习网球。
“以前我只是喜欢看大满贯比赛，从没想过自己上场打球。但是看到郑钦文夺冠后，我也希望能在赛场上体验那种激情万分的时刻。”小何说。
在奥运热潮的带动下，网球、乒乓球、羽毛球、游泳等热门运动项目的培训机构迎来了学员潮，运动装备的销售也随之增长。美团的数据显示，今年7月，该平台体育运动的搜索量较6月增长了180%，网球运动相关团购订单量同比增长172%。拼多多的数据也显示，今年7月的羽毛球、台球销售额同比增速均超过三位数，排球消费同比增速超六成，篮球、网球等球类器材和装备也有一定程度增长。
此外，巴黎奥运会上的新兴项目如攀岩、冲浪、霹雳舞等此前较为小众运动也逐渐走向大众，成为新的运动潮流。这些运动项目所代表的冒险、挑战和时尚感，吸引了越来越多的中国年轻人。
京东消费及产业发展研究院发布的报告显示，2024年上半年，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋的成交额同比分别增长151%、42%、40%；冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板成交额同比分别增长473%、175%、40%。在滑板产品消费中，90后和00后成为主力军。
专家指出，体育消费作为一种新型消费形式，不仅推动了体育产业的整体增长，还催生了多元化和细分市场的快速发展。随着消费者对健康生活方式的追求日益增强，体育消费正逐步成为拉动经济增长的新动能。
“体育+”深度融合
跟着赛事去旅游——巴黎奥运会期间，观赛游市场红红火火。巴黎旅游局数据显示，奥运会期间巴黎总计接待访客约1120万人次。其中，中国是增长最快的远途访客来源地之一，访客数量比去年同期增长64.9%。
作为体育消费的重要增长领域，体育旅游近年来展现出强劲的发展势头，越来越多的体育旅游目的地应运而生。“体育+旅游”“体育+文化”等新兴业态成为推动消费和经济增长的新引擎。
同程旅行的数据显示，今年1月至7月，同程平台体育旅游的搜索热度同比上涨87%。运动户外相关景区预订热度也显著上升，今年上半年相关景区预订热度同比增长108%，杭州千岛湖骑行、云南基诺山雨林徒步、北京长安街夜骑和三亚珊瑚礁潜水等项目尤为受欢迎。
将体育与旅游结合，通过观赛、参赛等方式探索新的旅游目的地，正成为运动爱好者参与体育、享受生活的新方式，也成为各地促进体育消费、推动地方发展的新动力。
上海市体育局发布的《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2023年上海举办的118项体育赛事共带动消费37.13亿元，其中对“吃住行游购娱”六要素的拉动效应达到47.53亿元，占拉动效应的36.9%。上海ATP1000大师赛、上海马拉松等成为拉动旅游消费的热门赛事。
在贵州，“村BA”“村超”的出圈，同样促进了当地经济发展。自去年举办“村超”以来，贵州省榕江县接待游客超1200万人次，旅游综合收入突破120亿元。榕江县县委副书记、县长徐勃说，“村超”的火爆为当地旅游业带来了巨大的增量，未来还将进一步完善“村超”足球文化嘉年华的品牌建设，让更多人享受快乐足球。
“体育+”“+体育”的深度融合，推动了体育产业与其他相关产业的交叉渗透，催生出越来越多的新兴业态。巴黎奥运会上，从云技术赋能的赛事转播到“中国智造”的体育器材，“体育+科技”不仅提升了奥运会的观赏性和科技含量，也展示了中国智慧在体育领域的广泛应用和巨大潜力。
产业作用显著提升
近年来，中国体育产业呈现出蓬勃发展的态势，在国民经济中的地位和作用显著提升。《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。
国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》也提出，积极培育新的体育消费场景、增加体育消费场所、推出特色鲜明的群众性体育赛事活动等。
在这一背景下，即将在北京举办的2024年中国国际服务贸易交易会(以下简称“服贸会”)体育服务专题，将成为推动中国体育产业高质量发展的重要平台。本届服贸会体育服务专题预计将有来自中国、法国、意大利等30多个国家和地区的300余家品牌参展，全面展示国际体育赛事服务、冰雪运动服务、体育融合服务、新兴潮流体育服务等领域的最新成果。
亚洲数据集团联席总裁张莉介绍，今年服贸会现场将重点打造多项体育赛事活动，包括乒乓球、小轮车、街舞等项目，进一步激发大众参与体育运动的热情，共同推动全民健身事业发展。法国是本届服贸会的主宾国，本次体育服务专题包含众多法国元素，为中法两国在体育领域加强合作提供新机遇。
产业化视角下的体育经济发展路径分析
来源：【华声在线】
刘颜
近年来，大众化体育活动呈现出持续高涨的态势，冲浪板、桨板、滑雪板“新三板”运动快速发展，户外运动产业“五区三带”(北方冰雪运动引领区、华东户外运动示范区、中部户外运动体验区、华南户外运动休闲区、西南户外运动集聚区以及黄河文化户外运动带、长江水上运动带、滨海户外运动带)的空间布局加快建设，正在吸引更多群体，形成新的潮流。与此同时，伴随着体育强国建设的加快，体育赛事(包括民间体育赛事)规模不断扩大，经济溢出效应日益明显。比如，2023年，我国掀起了一阵马拉松热，2023年前6个月，在中国田径协会备案的赛事就达到了133场。仅2023年11月25日、26日两天，全国举办的马拉松赛事多达20余场。其中，南昌在2023年的马拉松赛事举办过程中，获得的营业收入共计1.25亿元，带动了地区的经济发展，尤其表现在酒店、商业消费和宾馆上。又如，在“村BA”带动下，贵州台江县2023年以来举办10项赛事、超过1000场次，直接带动当地客流增长，接待游客达289万人次，同比增长74.8%，实现旅游收入33.3亿元，同比增长94.6%。
从体育赛事的商业化运作再到体育产业的多元化发展，从体育品牌的国际化推广再到体育科技的深度融合，体育产业正展现出蓬勃的发展生机以及强大的行业吸引力，吸引了越来越多的社会投资。体育产业化发展也面临着一系列挑战和压力，市场竞争变得越来越激烈，需要企业不断提高自身的竞争力才能立足。
围绕构建新发展格局，大力发展赛事经济。首先，在促进城乡经济一体化进程中，赛事资源的均衡配置尤为重要。必须避免出现赛事过度集中于城市，而忽视乡村地区发展需求的情况。通过精心策划与组织具有乡村特色的体育赛事，不仅能够为乡村民众提供丰富多彩的文化生活体验，还能有效促进乡村旅游业的兴旺发展，推动特色农产品的市场推广，为乡村经济注入强劲的发展动力。贵州省榕江县“村超”赛事的成功实践，正是这一策略成效的生动体现，为其他地区提供了可资借鉴的宝贵经验。其次，为了实现赛事经济的可持续发展，必须强化政府与市场力量的协同配合，不断完善赛事服务体系，提升赛事组织与管理的专业化程度。通过制定并实施一系列具有针对性的政策扶持与资金投入措施，有效激发社会资本参与赛事经济的积极性与创造力。在此基础上，构建起一个以政府为引导、企业为主体、社会广泛参与的赛事经济发展新模式，实现多方共赢的良性循环，推动体育经济向更高水平发展。
深化供给侧结构性改革，促进优质体育产品与服务供给。在我国体育经济持续发展的过程中，供给侧结构性失衡问题逐渐显现，其核心在于高质量体育产品与服务的供给不足，特别是在农村地区和偏远地带，体育基础设施的匮乏成为制约体育消费增长的关键因素。为解决这一问题，深化供给侧结构性改革势在必行。首要举措是加大对体育基础设施的投资，特别是针对农村区域，通过构建政府引导、社会参与的多元化资金筹措体系，如通过政府补贴、社会资本引入及公益性捐赠等渠道，加速推进多功能体育设施的建设，力求实现城乡体育资源的均衡配置。其次，应激发体育企业的创新活力，鼓励其超越传统框架，向智能化、定制化服务转型，比如开发先进的智能穿戴设备、优化在线健身服务平台等，以提升体育服务的便捷性和个性化水平。此外，还应积极借鉴国际先进经验，如引入成熟的俱乐部运营模式，利用会员制度、定制化服务方案等策略，提升体育产品与服务的附加值，精准对接不同消费群体的差异化需求。
强化品牌建设，加大体育经营主体培育。面对我国体育品牌数量众多但国际知名品牌匮乏的现状，加强品牌建设成为提升品牌竞争力的关键。为此，需构建一套系统性的品牌培育策略。首先，政府应发挥引领作用，通过政策扶持和财政激励措施，为体育企业品牌建设提供强有力的支持，营造有利于品牌成长的市场环境。其次，企业应发挥主体作用，通过技术创新、产品迭代、市场拓展等手段，不断强化品牌的核心竞争力。以迪卡侬、李宁、特步等品牌为例，它们通过精准的市场洞察、持续的研发投入和高效的营销策略，成功构建了鲜明的品牌形象，为行业树立了典范。这充分说明，品牌建设是一个复杂而系统的过程，需要政府、企业和社会各界的共同努力和协同推进。
聚焦高品质生活需求，推动户外运动产业发展。随着社会经济的不断进步和民众健康意识的日益增强，户外运动已成为满足高品质生活需求的重要领域。顺应这一发展趋势，需从多个维度推动户外运动产业的快速发展。首要任务是完善户外运动基础设施建设，包括建设标准化的登山步道、自行车道、露营地等，为户外运动爱好者提供更加便捷、安全的运动环境。同时，应鼓励企业加大在户外运动产品与服务方面的创新力度，开发更加多元化、高品质的装备、旅游线路和体验项目，以满足市场的多样化需求。户外运动具有某些风险，为此需建立健全户外运动安全管理体系，提升应急救援能力，确保户外运动活动的安全有序进行。最后，应加强对户外运动文化的宣传和推广，通过举办各类赛事活动、文化节庆等方式，提高公众对户外运动的认知度和参与度，进一步激发市场活力，推动户外运动产业向更高层次发展。
(作者单位：湖南交通职业技术学院)
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