打了8年的官司，中国乔丹体育最终败诉，中国乔丹会倒闭吗？
最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，乔丹体育败诉，商标和图形也被撤。
据《迈克尔·杰弗里·乔丹、国家知识产权局商标行政管理(商标)再审行政判决书》表示：被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。
终审结果，乔丹体育败诉，撤销了25类“乔丹+图形”商标。
虽然最开始的时候是有蹭热度和打擦边球的嫌疑
但是！
这么多年以来乔丹中国也在努力的研发自己的球鞋，也合作过不少体育明星，尝试签约 NBA 球星 Chuck Hayes，也搞出来的全身3D打印跑鞋，以及和设计师 Tim Coppens 合作的时装周噱头，也许比不上安踏、李宁的用心程度，但显然是希望试探别的出路，且真的有另辟蹊径的想法和尝试。
在产品质量上也没的说，主要市场是三四五六线市场，也得到了大家的认可。
中国乔丹体育公司的主要市场也是在国内，在国内市场耕耘了这么久攒下了优质的市场份额和良好的口碑现在败诉后，“如果真的乔丹”要拿回使用权进入中国市场，必将是一场动荡。
假设“真乔丹”（即Air Jordan公司）进入中国市场，而那些没有关注这个事件的消费者就会被他们轻易获得，而这些本属于的中国乔丹苦苦耕耘数年的口碑可名气也会被随之转移，品牌及公司估值将会断崖式下降。
而Air Jordan公司花这么久这么长时间打官司换来的成熟市场份额，现在赢了，到底是值得的。
当然，侵权这件事无可厚非是错误的，只是可惜管理层没有早做打算进行品牌转型。
关于中国乔丹体育会不会倒闭这一事，我的看法是不好说。
总体上，当前局面十分困难，至少乔丹这一年20年的货品和21年的货品（应该已经做到Q1了）基本就废掉，如何处理这批所谓绝版货，也很难。
好消息是，经营了这么久，现金流还不会这么快断裂。此时就得看中国乔丹和Air Jordan公司的后续商议情况，或者看会不会上诉啊之类的。
最后希望所有国产品牌可以在未来走的更顺利，冲出国门面向世界！
最后，对于中国乔丹，我们祝他好运！
我是Winnie Su~看在码字不易的份上拜托给我一个评论、关注和点赞吧~
我们下次见！啾咪~
让迈克尔·乔丹两次败诉的中国乔丹，十年后怎么样了？
1
大家注意看这张图片，堪称中国商标诉讼史上经典一幕。
迈克尔·乔丹的代理律师为了证明中国乔丹的商标侵权，将其商标和乔丹本人的照片做重合对比，结果100%相符。代理律师据此要求法院判处中国乔丹的商标作废。
在铁一般的证据面前，中国乔丹的律师毫不慌张，微微一笑，似乎早已预判了对手的行为，辩护说：“我们商标里的人不是迈克尔·乔丹，他手里拿的也不是篮球，是乒乓球拍。”
此话一出，庭审现场鸦雀无声。乔丹的律师不敢相信自己的耳朵，反复看了几次手中的图片，确认自己没有拿错。她可能没有想到中国乔丹的律师能诡辩到这种地步。
虽是诡辩，但乔丹方面确实无法证明：商标中的剪影就是迈克尔·乔丹本人。谁都可以摆出同样的造型，拍一张照片，然后拿来做商标。
最后，法院宣判：商标中没有任何乔丹本人的身体特征，不具可识别性。
真乔丹败诉了！
得理不饶人的中国乔丹甚至在福建反手起诉迈克尔·乔丹，要求他停止对自己的诽谤，撤回一切诉讼要求，并赔偿商誉损失5000万元。
估计身在大洋彼岸的迈克尔·乔丹都开始怀疑起自己的身份了：怎么到了中国我就不是乔丹了呢？在中国，我要如何证明我迈克尔·乔丹是乔丹呢？
相信不少人刚接触球鞋时，都把中国乔丹和AJ搞混过。中学时，我一度以为运球剪影和飞人剪影是同一品牌的两个商标，就像阿迪有三道杠和三叶草两种商品一样。
后来，大学时，爱上球鞋文化，才有了深入了解：原来中国乔丹是一家山寨公司，靠着蹭AJ的热度，差点把自己做上市。
1984年是个神奇的年份。迈克尔·乔丹以“探花”新秀的身份被公牛队选中，正式加盟NBA，开启了传奇的职业生涯。
在大洋的另一端，福建一家名为“日用品二厂”的集体企业在鞭炮声中顺利建厂投产，生产一些锅碗瓢盆。
一位是美国的NBA新秀，一个是中国的乡镇工厂，看似八竿子打不着的事儿，却在2000年发生了变化，这一年“日用品二厂”完成了私有化，在北京卖了多年运动鞋的老板丁国雄给“日用品二厂”改了个响亮的名字：乔丹体育用品厂！
2
2000年，中国的乔丹体育注册了“乔丹”商标，并根据乔丹运球时的照片设计了剪影Logo，无论在名称上或Logo上都与耐克的AJ球鞋高度相似。
这明显是老板丁国雄有意为之，他在北京开了十几家鞋店，什么鞋好卖一清二楚。
世界上任何一双球鞋出厂的成本都不会超过200元，为什么AJ能卖到几千元，还供不应求？因为AJ生产的不是球鞋，而是球鞋文化。
1984年，耐克的日子很不好过，老板莱特在给股东的一封信中承认：今年是耐克有史以来最难的一年。耐克在篮球场和足球场被锐步和阿迪打得节节败退。
恰巧号称“史上最强新人”的迈克尔·乔丹加盟NBA，耐克决定进行一场豪赌：以每年几十万美元代言费和每双专属球鞋销售提成为代价，从阿迪手中抢走了乔丹的代言。
其实，乔丹本人更喜欢阿迪，之所以改投耐克，完全是球鞋销售提成打动了他。在此之前，世界上没有任何球员享受过这一条款。
当然耐克也有条件，要求乔丹必须拿到1985年的最佳新人，场均必须达到20分，且首款AJ一代的销售不得低于400万美元，不然耐克可以不支付代言费，直接解约。
后来的事，大家都知道了。迈克尔·乔丹和AJ品牌取得了爆炸性成功，AJ一代上市一年狂卖20万双，收入达1.26亿，彻底救活了濒临破产的耐克，启蒙了当时还算小众的球鞋文化。
当福建老乡安踏、特步还在辛辛苦苦做自己的品牌时，中国乔丹靠山寨AJ迅速崛起，仅仅花了10年时间就在全国开设了5300家门店，年销售额近30亿，排名国产品牌第六。
不难想象，如果没有AJ品牌力的影响，中国乔丹不可能取得如此夸张的成长速度。
2010年，创业十周年之际，吃肥了的丁国雄正式向证监会提交了上市申请！山寨别人品牌，还敢正大光明提交上市申请，这种事很有中国特色。
这一举动更是触动了中国耐克的高层，原本你低调点在乡镇市场卖卖，中国耐克睁只眼闭只眼，大家和气生财。
现在非要得了便宜还卖乖，准备登堂入室，公开募资了。要是让中国乔丹IPO成功了，以后AJ倒成山寨了。
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中国耐克分公司和远在大洋彼岸的迈克尔·乔丹说：我们在中国发现一家利用你名字做商标卖球鞋的山寨公司，一年销售额30个亿，利润9个亿，已经卖了10年了。
迈克尔·乔丹这才知道，原来自己在中国被人利用了这么久，一分钱代言费没收到，买了山寨货的消费者还反过来骂自己AJ质量不行，太冤了！
2012年，乔丹正式起诉中国乔丹，要求停止侵权。乔丹的律师团队准备了1.5万页的诉讼材料，原以为会轻松取胜，没想到被中国乔丹连续两次驳倒。
首先围绕商标，乔丹团队说中国乔丹的商标是盗用了迈克尔·乔丹运球时的照片，中国乔丹律师说，商标剪影是个乒乓球员在打乒乓球。
迈克尔·乔丹败诉！
一年后，双方又为拼音“qiaodan”属不属于迈克尔·乔丹展开激辩。乔丹团队认为，在中国提起乔丹，消费者首先会想到迈克尔·乔丹，拼音起到了很恶劣的误导作用，要求判拼音商标无效。
中国乔丹律师利用了多音字的特点，表示拼音“qiaodan”的汉字不一定是乔丹，有几十种写法，你如何证明拼音“qiaodan”就一定是乔丹？
乔丹律师再次哑口无言。乔丹二次败诉。
2017年，乔丹律师团队终于找到了案件的突破口。
原来，丁国雄在山寨乔丹成功后上了瘾，为防止国内有人模仿他，一口气把乔丹的两个儿子的名字杰弗里·乔丹、马库斯·乔丹，一起注册成商标了，在国内独享“乔丹”红利。
走自己的路，让别人无路可走。
正是这画蛇添足的行为，干翻了中国乔丹。
乔丹律师团队表示，如果中国乔丹注册的“乔丹”商标，不是迈克尔·乔丹，而是张乔丹、李乔丹，那么如何解释他们又注册了杰弗里·乔丹和马库斯·乔丹？
这下轮到中国乔丹的律师懵圈了，杰弗里和马库斯注册的是全名，全世界都知道他们两是迈克尔·乔丹的儿子，所以中国乔丹的“乔丹”商标就是指迈克尔·乔丹！
中国乔丹律师拒绝说明三个“乔丹”商标之间的关系。中国乔丹终于败诉，被裁定停止一切与乔丹有关的宣传，切断一切能令消费者产生联想的行为，并赔偿乔丹先生30万人民币。
你以为中国乔丹的故事到此结束了？
没有。2021年，中国乔丹更名“中乔体育”后，依旧保留着“乔丹QIAODAN”拼音商标权和剪影LOGO的商标权，既然体育用品不能再使用，他们又申请在饭店和咖啡店上使用乔丹品牌，想做“乔丹咖啡”“乔丹速食”，结果被知识产权局驳回。
到了这个时候，中国乔丹还在想着钻空子、搞山寨，只能说山寨的钱真是太好赚了！
作者：江左佑安
参考资料：
《中国乔丹侵权背后：董事长丁国雄还曾以“湖人队”为名注册企业》运营商财经网
《“飞人”乔丹告赢乔丹体育，这场持续8年的官司终于结束了？》中国青年网
《乔丹体育，IPO困难户的独白》星空财富
《更名7个月、捐款3000万的乔丹体育，正在努力“去乔丹化”》知产力
《中乔体育第43类“乔丹”商标被法院判决无效 去年底痛失“乔丹”商号》中国经济网
《茵宝重返中国市场，中乔体育想靠收购其他品牌翻身》界面新闻
《迈克尔·乔丹姓名权纠纷案宣判：乔丹公司停止使用涉乔丹商标》澎湃新闻
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