世界杯彩票，腾讯网易和500彩票们失去的赚钱利器
随着法国队将1:0的比分维持到比赛结束，来自深圳的小柴（化名）在家中客厅振臂一呼。这不仅因为她热爱的法国队时隔12年后重新进入世界杯决赛，同时她通过投注国外的足彩平台，获得了一笔不菲的足彩奖金。
“四年前的世界杯还可以通过腾讯、淘宝、网易买足彩，现在只能把钱投给朋友或者外围的网站”，小柴说，她也知道可能会有资金不安全的风险，但如果世界杯不能网络投彩，总感觉缺点什么。
接受记者采访的世界杯球迷都表示，今年世界杯很难找到一个稳定的网络投彩渠道，大多数人通过朋友介绍进行投彩，对方一般给出一个赔付率，通过微信转账就完成了投彩过程。具体资金流向了哪里，彩民们普遍都不清楚。
“境外的足球彩票网站或者私人庄家，都是违法的。”一位彩票行业从业者对界面新闻记者说。
今年的世界杯网络彩票显然是跟四年前的盛况大为不同。也许许多球迷还记得，2014年巴西世界杯算得上中国线上足彩爆发的元年，一届世界杯足彩总销量超过150亿人民币，是2010年南非世界杯全年的三倍多。而在线上投注市场上，腾讯、淘宝、网易、500彩票等公司，都曾经是世界杯期间最为核心的大玩家。
以腾讯和阿里巴巴为例，当时仅在世界杯开赛第一天，淘宝上就有200万人投注，其中首次购买足彩的球迷就有近100万人。腾讯则更为疯狂。QQ彩票在巴西世界杯期间竞彩足球购彩量占据竞技类彩票的75%，绝大部分人都涌向了世界杯足彩。
但就在巴西杯结束不久之后，财政部、民政部、国家体育总局联合发文，要求各地针对彩票市场中存在擅自利用互联网销售彩票现象开展自查自纠工作。紧接着，国家财政部、公安部等八部委针对互联网彩票联合发布公告，要求“坚决制止擅自利用互联网销售彩票的行为”。
停售网络彩票的原因有很多，最主流的说法是，线下彩票代销的正规渠道都有国家规定的利润比例，但有些平台为了获取更多的利益，用户下单购买了彩票，而App后台并未真正出票，购彩资金直接进入公司的口袋。这种做法称之为“吃票”。
很多在网上买彩票中了高额奖金的彩民，在兑奖时平台显示“交易延迟”或“交易未成功”只被退回本金的案例，其实绝大部分都是因为彩票被“吃”了。
这种“吃票”不仅违反了国家法律，一旦出现资金断裂等问题，用户的购彩资金、中奖汇兑将完全没有保障。因此，国家全面禁售网彩、并着力开发管理系统的原因，可能就在于对这几个环节进行有效管理。
这一纸禁令，让网络售彩的生意彻底冻结至今。
腾讯网易们的铤而走险
即便头悬利剑，在四年前尝到填到甜头的互联网公司们并不甘愿于此。
今年世界杯开赛前期，多家公司低调上线线上售彩平台，一度让彩民们蜂拥而至。6月15日开赛当天，排名前十的App中就出现了三款互联网彩票App，热门搜索中也出现了互联网彩票的关键词。
然而好景不长，6月20日，许多平台均已停售。据界面新闻记者统计，“天天中彩票“、“人人中彩票”等多家网上足彩平台停售，其中“天天中彩票”显示“部分彩种升级维护”，“人人中彩票显示部分”彩种“停售”。
中国福利彩票中心表示，从未授权任何一家网站或机构通过互联网售卖彩票，此等行为都属违规。
彩通咨询创始人曾繁荣对界面新闻记者说，根据财政部2010年制定的《互联网销售彩票暂行管理办法》规定，互联网售彩需要由财政部批准。到目前为止，财政部还没有批准正式开通互联网售彩业务。
自此，这些网络售彩平台违规试探的做法宣布彻底失败。
根据工商信息资料显示，这些违规投注平台背后都是由腾讯、网易、猎豹等公司深度参与。以“天天中彩票”为例，其运营方为海南天天众彩有限公司，最大股东为深圳市利通产业投资基金有限公司，而这家公司的执行董事正是腾讯互娱的掌门人任宇昕。在2014年，天天众彩还获得了腾讯产业共赢基金的天使轮投资。
此外公开资料还显示，奖多多是由“苏州乐盈科技有限公司”运营，而在这家公司股东列表中，猎豹赫然在内。经过调查，“天天爱彩票”的实际运营方则是网易。
“世界杯开始后，国家体彩中心加强了销售安全管理，封停了数千个异常销售终端，并严防违规销售，使得大部分网售平台无法出票。受此影响，6月20日开始后，大部分网上售彩平台停止接收投注。”曾繁荣说。
可观的利润和庞大的需求可能是促使互联网公司冒险的最主要原因。有业内人士透露，网上售彩平台的收入主要来自于销售彩票的佣金。2015年后，网上平台的售彩佣金基本与线下彩票投注站的销售佣金一致，在7%至8%不等。
根据中国竞彩网数据，世界杯开赛第一周，中国足球竞彩销量累计73.3亿元。在投注渠道如此受限的情况下，这个数字还比上一届世界杯多出了8倍。
如履薄冰的500彩票
世界杯网络彩票滋养的不仅仅是大型互联网公司，对于像500彩票这样曾经的彩票届明星公司来说，受禁令的冲击显然更大。
公开资料显示，500彩票网是第一家在纽交所上市的互联网彩票公司，并是唯一一家拿到财政部互联网体彩代销试点资质（2012年）的市场化公司。2014年巴西世界杯后，500彩票净营收同比增长185.4%，净利润同比增长544.4%。
老彩民们应该记得几年前500彩票的盛况。2013年到2014年，短短几个月时间，500彩票的股价已经从挂牌价13块上涨到了54块，涨幅超过200%。
在2014年二季度，这家首个以“彩票”为概念的中概股净营收为人民币20.93亿元，同比增长199.1%。
如果按照最高股价计算，500彩票市值曾经达到20多亿美元。这家总部位于深圳的公司，曾经是当地互联网行业当中仅次于腾讯的佼佼者。但在财政部的禁令之后，500彩票则失去了基础业务支撑，股价和市值一度大幅下滑，按照7月11日的收盘价计算，500彩票的市值仅为6.15亿美元。
根据财报统计，自从互联网销售彩票在2015年停售以来，500彩票网三个财年共计亏损了8.44亿元。
为了挽救迷茫的公司未来，500彩票在这四年时间不断进行各项变动。2015年6月，紫光国际作价1.24亿美元购买了500彩票网股票，成为500彩票网第一大股东，数据显示紫光集团目前在500彩票网的持股比例已接近30%。
2017年1月，500彩票网创始人、董事长罗昭行和公司董事、紫光集团董事长赵伟国离任公司董事会。紫光集团执行副总裁张永红被任命为500彩票网董事和董事长。
“收购500彩票网，最重要的还是看它在体育资讯、彩民、体育爱好者方面的数据。”张永红如此解释收购目的。
为了规避政策风险，今年世界杯期间，500彩票的业务逐渐向线下倾斜，在商场、便利店、餐饮等网点部署安卓终端机，再结合线上APP的辅助投注功能。500彩票方面把这种“线上+线下“的做法称之为新零售。
5月17日，500彩票方面表示，将在天津协助天津市体育彩票管理中心拓展体育彩票实体销售渠道；不久前，500彩票网还宣布向深圳穗彩采购不超过10000台彩票终端机。
跟腾讯网易等擦边球式的做法不同，500彩票用于销售彩票的智能终端机对比传统彩票销售机略显小巧，购彩者可以在机器上直接投注。此外，用户可以在下载500彩票APP生成订单后，通过体彩店或者智能终端扫描后支付并打印出彩票，跟线上买电影票相似。
在张永红看来，这种销售场景的转移除了能够迎合国家的政策，也基于一定的用户逻辑。按照他的说法，在美国平均每1000-2000人便有一个彩票销售网点，而中国差不多4000多人才有一个。2016年美国人均彩票消费已经高达1700元左右，而中国同年的人均彩票消费仅有280元左右，不到美国的1/5。
现在还很难判断这种场景逆行的模式能给500彩票带来多大的转机，但在互联网售彩重启之前，这或许是500彩票认为的最合适的做法。正如张永红所说，在互联网售彩的政策出台之前，这家公司仍然可以很健康地生存下来。
“未来线上购彩渠道肯定会开通，但是以何种形式开通、如何进行销售，还不得而知。”曾繁荣说。
世界杯带动彩票热和足球热，疯狂体育精准布局有望借力提速
2022年卡塔尔世界杯激战正酣，中国彩民的热情持续高涨。11月28日，中国竞彩网公布了卡塔尔世界杯首周(11月21-27日)全国竞彩销售数据：竞彩销量总计147.06亿元，与2018年俄罗斯世界杯首周(74.40亿元)相比， 暴涨近一倍！
(图说：竞彩网公布世界杯首周全国竞彩销售数据)
世界杯是全球最顶尖的足球赛事，对竞猜型彩票销量的推动历来惊人。受2018年俄罗斯世界杯的影响，竞猜型彩票已成为我国体彩销售中占比最高的类型。而最近两年，疫情对大型国际体育赛事的负面影响，让持续被压抑的购彩需求，在卡塔尔世界杯爆发式反弹。
此前，中国社会科学院体育彩票研究课题组发布了《竞猜型体育彩票发展研究报告》，指出竞猜型体育彩票具有公益性、体育性、娱乐性三个属性，对助力社会公益事业发展、支持国家体育事业、丰富人民业余生活具有重要作用。本届卡塔尔世界杯期间，购买竞猜型彩票，既能为看比赛增添乐趣，同时也是参与国家公益事业的重要方式，竞猜型彩票成为了世界杯期间人们关注体育赛事、参与体育运动的重要载体。
在世界杯流量的带动下，与彩票业务相关的公司纷纷受益。作为港股数字体育娱乐第一股，疯狂体育集团(82.HK)针对卡塔尔世界杯制定了独家战略，动作频频，包含“游戏、体育知识付费、赛事数字化赋能、数字藏品发行销售、体教融合”等在内的全方位业务布局，疯狂体育各业务发展有望借力提速。
疯狂体育的彩票相关业务分线上和线下，线上以开中国体育知识付费先河的疯狂红单为主。疯狂红单不仅拥有规模庞大的专家团，还签约合作腾讯体育、懂球帝、虎扑、直播吧、中彩网、央视网体育、搜狐等全国40余家平台，覆盖近70%的中国体育用户。世界杯的热度，让体育平台的用户量翻倍，其中本届2022年卡塔尔世界杯官方转播商央视更是球迷聚集地。
传统渠道外，本次世界杯期间，疯狂红单紧握短视频时代的流量窗口，签约百位专家组成疯狂体育MCN矩阵，与快手官方进行合作，在快手平台提供体育知识付费内容。
点开快手平台可关注到：疯狂体育的MCN矩阵已入驻世界杯千人预测团，开始为短视频用户们提供海量精准预测和专业解读。除每天赛前的免费分析外，用户通过点击疯狂体育MCN矩阵中的专家视频链接，进入付费内容页面，将获取更多专业推荐信息。本次合作，疯狂体育携手快手打造真实、好玩、接地气的一站式线上足球狂欢，为观赛者带来更多的优质体育内容，让体育精神渗透进更多人的生活。
(图说：疯狂体育MCN矩阵入驻快手)
疯狂体育的线下彩票业务则以体彩新零售为主。世界杯开始后，疯狂体育启动世界杯主题系列营销活动，激活全国各地的合作便利店进入“世界杯时间”，积极服务于被世界杯带动起来的购彩热潮。
(图说：疯狂体育旗下游戏获得苹果、安卓多渠道连续推荐)
除了彩票热之外，世界杯也带动了足球热，足球游戏因此受益。世界杯期间，以体育游戏为核心业务之一的疯狂体育推出了汇集世界杯众多球星、国际职业足球运动员联合会(FIFPro)正版授权的《球场风云》世界杯大版本，以及全新发行的中超官方手游《梦想足球》，并获得苹果App Store连续推荐，包括Today和世界杯专题推荐，以及华为、九游、OPPO、VIVO、小米等各大安卓渠道的重点推荐，另外疯狂体育还借助《梦想足球》和《球场风云》，与抖音和快手达成合作，正式开启了短视频战略，从世界杯流量红利中获益。
(图说：疯狂体育旗下游戏合作抖音、快手平台)
值得关注的是，疯狂体育作为国内少数聚焦数字体育娱乐领域的上市公司，通过提前布局2022年卡塔尔世界杯已占据赛道优势，且随着其线上平台矩阵的丰富及线下体彩销售网点的持续扩展，业务收入趋于多元化，远期想象空间也随之不断扩大。而疯狂体育近期针对卡塔尔世界杯的一系列密集布局，将持续巩固其在行业港股“数字体育娱乐第一股”的标杆地位。
(图片由疯狂体育授权中国网财经使用)
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