体育产业总规模33万亿！遥望5万亿目标，产业发展更应看重质量
2022年全国体育产业总规模正式公布。持续增长的数据为行业发展注入动力，但真正让我们坚信其未来前景的，更是数据背后，近年来我国体育产业的高质量发展。
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文 / 大江
编 / 李禄源
前不久，2022年全国体育产业总规模与增加值数据出炉。
经核算，2022年全国体育产业总规模（总产出）为33008亿元，实现增加值13092亿元，与2021年相比，增长分别达到5.9%和6.9%。
早在2014年，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。彼时，国内体育产业总规模为13574亿元，八年时间，从1.3万亿到3.3万亿的增速不可谓不快，但我们也需面对现实——余下三年想要实现近2万亿的增长，已经难上加难。
然而，对于体育产业发展来说，比单纯数字更具有说服力的，是数字背后所体现出的发展质量。
从2022年体育产业数据内部构成看，体育服务业增加值为9180亿元，占体育产业增加值的70.1%，比上年提高0.1个百分点；体育用品及相关产品制造增加值为3686亿元，占体育产业增加值的28.2%，比上年提高0.2个百分点；体育场地设施建设增加值为226亿元，占体育产业增加值的1.7%，比上年下降0.2个百分点。
除上述外，与上年相比，包括体育管理活动、体育竞赛表演活动、体育传媒与信息服务等在内的体育产业分类增加值增速均达到两位数——统计周期内，全国体育产业可以说是实现了快速、高质量的增长。
2022年，在复杂的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务下，体育产业总规模保持高速增长的态势也说明，体育产业持续发展的宏观趋势没有变化，对经济的贡献也在不断扩大。
顶层政策更加细分，体育服务业占比持续走高
随着国内居民对健康生活的日益重视，体育消费的市场需求也在提升，体育产业已经成为有潜力、有持续增长空间和拉动型的朝阳产业。2022年，面对新形势，国家进一步出台更为细化的顶层政策，强力推动体育产业各个领域发展。
首先是《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》出台，目的就是以构建更高水平的全民健身公共服务体系为契机，加快体育强国建设，不仅顺应了人民对高品质生活期待的内在要求，也成为推动人民健康生活的实质性进展的重要内容。
在此纲领性文件指导下，《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》等一系列政策相继出台，从实际情况出发，为体育产业的细分、优化发展确立了目标。
氪体注意到，2022年，体育服务业总规模较上一年持续超越体育用品及相关产品制造业，构成占比从2021年的53.2%增加至2022年的53.9%，显现出体育服务业的市场潜力与增长空间。
体育服务业包括主要以体育场馆为活动地点的体育健身娱乐业、体育竞赛、表演业和体育培训业。作为体育产业总值增长的主体部分，被各方寄予厚望，持续增长的数据也体现出体育服务业的市场空间。
值得一提的是，在2022年，户外运动成为民众喜闻乐见的运动方式，徒步、骑行、滑雪等一大批运动项目的火热，也促进了市场的蓬勃发展。山水陆空全覆盖的户外运动产品供给体系，不仅带动了户外运动参与人数不断增加，也为持续提升体育服务业产值做出了重要贡献。
归根结底，虽然体育服务业所面对的宏观市场形势仍然在不断变化，从业者要面对激烈的竞争环境和更为挑剔的消费者，但国家一如既往对体育产业发展的政策支持与民众对健康生活的不断追求，成为了体育产业持续向好发展的两块重要基石。
只是在新的市场形势下，如何构建有竞争力、具备高性价比、并且让消费者真正满意的体育服务供给体系，如何在稳定存量用户的基础上去开拓新用户，让民众真正享受到体育服务产品的价值，这或许是未来体育服务业进一步扩大市场份额，优化产业结构该去真正考虑的问题。
体育用品及相关产品制造总产出持续增加，显现行业韧性
体育服务业的增长彰显了我国体育产业转型高质量发展的趋势。然而在这一趋势背后，想要体育产业整体健康长久发展，对于其中担当传统支柱的体育用品制造业而言，同样不可忽视。
整个2022年，在世界经济复苏动力不足的背景下，原材料价格上涨、海外市场起伏、停工停产等一系列问题持续施压，促成国内行业格局加速调整。
但即便是在巨大的压力下，体育用品制造业仍显现出了强大的韧劲与发展潜力。2022年，体育用品及相关产品制造总产出总量从2021年的13572亿元增加至14259元，增加值从3433亿元增加至3686亿元，实属不易。
一方面，国家相关政策为体育用品行业应对市场动荡提供了支撑，相关部门出台的减税降负、帮助中小微企业政策为行业发展护航，一系列体育产业的纲领性文件也提振了企业持续发展的信心。
另一方面，体育用品制造企业也从自身的实际情况与市场需求出发，通过降本增效、调整优化产品制造流程和模式，积极拓展海内外新需求、新用户，保障企业生产效率，相关企业一系列应对举措也为保障经营生产，完成2022年的体育产值目标做出了积极贡献。
如今我们已从体育大国全面迈向体育强国的建设，体育不再只是运动员在赛场上为国争光，已经成为每一个普通人毕生追求的健康生活方式。球场上、公园里、城市绿道中，越来越多的人加入到体育运动当中。
新的时代已经到来，在市场销售、传播渠道和消费人群持续变化的过程中，如不具备强大产品力，不注重品牌内容与文化建设，不重视经营效率，必将在时代的洪流中被淘汰。
体育用品制造业体量大，改革任务重，一边承接着全民体育生活方式时代的切实产品需求，助力体育强国建设，另一边又要面对着工业生产模式的优化改造、品牌文化创新的新任务，成为中国制造强国的有力补充。
随着民众对健康生活的专业意识越来越强，对体育用品发展的要求也在不断提高。 未来，作为体育产业的重要基础，体育用品制造业改革创新发展的效果，也将决定着体育产业的增量能有多大。
体育大年来临，体育产业能否再迎新增长？
看完两大核心类别，我们再来看其他数据。
与上年相比，体育管理活动、体育竞赛表演活动和体育传媒与信息服务增加值增长均达到两位数，其他体育服务和体育健身休闲活动增加值同样接近10%，说明了在赛事、政策等利好因素的带动下，新兴项目也催生出产业发展的新业态新赛道，体育产业正在迎来发展的新契机。
为了进一步提升体育产业促消费作用，拉动产业快速发展，中央与各个地方都在积极发力，持续加强基础设施和制度建设，推动产品创新和服务质量提升，以更好地让体育资源「动」起来，文化资源「活」起来，体育旅游消费「火」起来，促进产业良性高质量发展。
2024年，包括巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯、网球四大满贯等多项世界大赛接踵而至，无疑为体育产业发展提供了积极有力的市场条件。北京、上海、成都、西安、杭州、中国澳门、中国香港等城市也都将迎来各个单项国际赛事，在一系列大赛引领下，体育旅游和体育消费也将显现出增长潜力，推动体育产业持续良性发展。
2012年至2022年，我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.3万亿元、1.3万亿元。 可以看到，在过去十年，体育产业的发展取得了长足进步，我国居民体育消费增速很快，未来体育产业在居民消费中的比重以及引领作用将会越来越突出。
2022年全国体育产业规模持续增长的数据，让我们有理由相信体育产业未来的发展潜力和增长动力。只是在增长的数字背后，更令人欣喜的是加入到体育运动的人数越来越多，民众更加重视健康、关注生活质量，更多的新兴体育运动项目进入到寻常百姓的生活中，成为他们不可缺少的健康生活方式。
与此同时，国产运动品牌的集体崛起、国内体育用品制造企业的品牌创新、生产工艺的提质增效，也是中国体育用品制造业正在由大变强的时代缩影。
未来市场仍存变化，消费者对体育产品的需求更为专业细分，同时体育服务、体育产品供给体系仍需完善，确实还会面对很多挑战。但我们始终相信，民众对健康幸福生活的美好愿望不会改变，对体育产品的需求不会改变，体育产业从业者在继续奋进共同推动产业规模数字扩大的同时，专业、高效、高质量的增长才是我们更愿意看见并为之欣喜的。
中国已成为全球最大的体育用品出口国
贵州大桐利体育用品有限公司员工正使用机器生产羽毛球。新华社记者 向定杰摄
位于山东乐陵经济开发区的泰山体育产业集团近日生产繁忙，加足马力赶制出口订单产品。图为工人在生产摔跤垫。新华社记者 朱 峥摄
中国生产的体育用品走俏海外市场，火热的“赛事经济”催生出源源不断的外贸发展动能。图为在江苏省淮安市淮安经开区的顶碁运动用品（淮安）有限公司，工人捧起用于奥运赛事的足球内胆。王 昊摄（人民视觉）
海关总署近日发布的数据显示，今年上半年，中国体育用品及设备出口同比增长16.7%，高出同期出口整体增速9.8个百分点。世界贸易组织（WTO）发布的数据报告显示，全球范围内的体育用品贸易在过去近30年里增长了近3倍，而在这30年间，中国已成为全球最大的体育用品出口国。
上半年体育用品及设备出口增长16.7%
在全球重要的羽毛球生产基地——贵州省锦屏县，每天上万打、超过10万只羽毛球从这里“飞”向全球。
“我们统计过，全球大约每10只羽毛球，就有1只产自锦屏。”贵州亚狮龙体育文化产业发展有限公司生产经理胡兵说，公司去年产值3.4亿元，生产羽毛球超400多万打，出口总额近900万美元，产品销往60多个国家和地区。今年上半年，工厂生产羽毛球已超230万打，产值达1.85亿元，出口比去年同期增长了40%左右。“目前羽毛球供不应求，一出货就被订完，我们正开足马力、赶制订单产品。”
爆火的羽毛球，是中国体育用品生产热、出口热的一个缩影。上半年，中国体育用品及设备出口同比增长16.7%，其中哪些体育用品在国外卖得热火？
首先是球类及相关用品。
根据海关总署数据，2024年第一季度，中国足球、篮球、排球累计出口量8920万个，环比增长0.79%，同比增长33.57%，出口额1.93亿美元，环比增长10.36%，同比增长17.99%；乒乓球、羽毛球、网球及相关用品累计出口额2.04亿美元，环比增长0.59%，同比增长0.93%。
从出口国别来看，美国、俄罗斯、德国、巴西、墨西哥等国家成为足球、篮球、排球主要出口市场。美国、越南、法国、德国、西班牙等国家则是乒乓球、羽毛球、网球及相关用品市场的主要出口目的国，在出口市场前十的国家中，亚洲国家占据5席，其中对菲律宾出口额达到604万美元，环比增长69.55%。
其次是轮滑滑板类用品。
今年一季度，中国旱冰鞋累计出口量347万双，环比增长14.66%，同比增长30.85%；滑板累计出口量305万个，环比增长23.08%，同比增长50.21%。从出口国别来看，欧美地区仍然是轮滑滑板类用品的主要出口市场。随着滑板成为奥运项目，滑板运动的影响力进一步扩大，带动俄罗斯、日本等国消费，出口额增长显著。值得注意的是，对加拿大的出口额从2023年第四季度的10.6万美元增加到50.32万美元，环比增长393.21%，一跃成为出口市场前十，是该领域的亮点。
此外，人造草、跑步机等健身器材出口势头也很强劲。一季度跑步机累计出口量318万台，同比增长44.94%，主要销往美国、英国、德国等发达国家；人造草累计出口量3172万平方米，同比增长15.64%，美国、日本、西班牙等国家是主要出口市场。
更智能、更绿色
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫介绍，目前中国体育产业发展呈现众多亮点：体育赛事经济成效显著，各类赛事活动全面恢复，办赛数量、参赛规模不断扩大；户外运动产业蓬勃发展，冲浪板、桨板、滑雪板“新三板”运动快速发展，户外运动正在吸引更多群体，形成新的潮流；体育用品制造加速升级，很多体育用品企业在产品智能化、智慧化方向成效不俗。
“企业出海是未来体育用品业发展的重要方向。”北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓对记者表示。走出去的步伐要更加坚实有力，靠的是更具科技含量、更加绿色环保的“硬实力”。
在江苏淮安经济开发区，顶碁运动用品（淮安）有限公司生产车间里，12条生产线满负荷运转，每天能产出65000多只球类内胆。
这家企业专门生产运动用足球、排球、篮球、橄榄球等球类产品内胆，产品70%出口海外。巴黎奥运会就使用了这家企业研发的含有70%生物基的产品。
“这款足球植入了芯片，1秒内能做500次识别动作，通过实时数据辅助判断是否手球、越位等。”顶碁运动用品（淮安）有限公司总经理周宏达对记者说，“传统足球内胆使用的材料，是从石油提炼出的化学产品，现在我们持续研发推出用回收材料、生物基材料制成的内胆，以响应环保和减碳的需求。”
今年以来，这家公司出口欧洲杯、美洲杯、奥运会等赛事用球及训练用球407万个，在手外贸订单排至年底。周宏达认为，“中国制造”赢得市场的关键就在于不断创新，增加产品的科技含量，适应市场新需求。
巴黎奥运会上，水翼帆板赛事首次作为奥运项目亮相。承载着运动员和帆板的水翼是水翼帆板项目的关键装备，也是速力复合材料（湖北）有限公司的拳头产品。
“水翼越薄，它在水中的速度就越快，对运动员的成绩提升作用越明显。”速力复合材料品质部工程师王光旭说，以登上奥运赛场的水翼系列为例，相比行业内普遍采用的手工打磨方式，企业引进研磨机器人，打磨的水翼表面更均匀，流线型更好，最薄的地方可以达到0.02毫米。
企业还根据奥运会赛事需求，自主研制了3D扫描检验设备，为产品的高精度生产提供可靠参考。“如今团队内部外籍工程师就有10多人，并在欧洲建立了物流仓库，无论是新材料的运用还是生产工艺的迭代速度，企业在行业内都已经具备明显优势，这也是企业在竞争激烈的奥运装备市场脱颖而出的重要原因。”速力复合材料总经理严再兴说。
中国体育用品业联合会副秘书长温嘉表示，国内市场竞争激烈，但同时也倒逼企业和商家从客户需求出发，更加关注细分领域和细节差异，利用科技手段提供定制化、个性化的产品和服务。
国家体育场“鸟巢”跑道供应商、广州同欣体育铺设过21条世界田联认证的跑道。该公司有关负责人介绍，无论外观或性能，目前跑道、球场等运动面层都可实现定制。“不同颜色和花纹的跑道或球场开始兴起，比如巴黎奥运会田径跑道就采用了深紫和浅紫搭配的配色。”同欣体育副总裁陈晨说，“同欣通过研发新型打印技术，让打印图案与跑道、球场面层结合更牢固，无论客户想要多么酷炫复杂的图案都可以呈现。”
从产品出海到技术、服务、品牌出口
赛事经济的带动下，世界各地的采购商抓住商机，来到浙江义乌采购各式各样的体育产品。在这里，海关监管效率的提升也为中国企业走出去提供了强大助力。
“羽毛球拍、帽子、足球……”在义乌铁路西站海关监管作业场所内，义乌海关关员正对着报关单仔细核对集装箱内的货物信息。这是义乌市双浮进出口有限公司一批即将通过中欧班列出口的羽毛球拍等小商品，大约20天后，这批货物将到达目的国格鲁吉亚。
义乌海关监管二科科长周华伟对记者介绍，为提升查验速度，海关在义乌铁路西站布置了智能卡口、智能监控系统等设备，通过X光扫描对货物实施非侵入式查验等方式实现了集装箱自动进场、不开箱查验。
为提升通关时效，义乌海关还在义乌港开设了赛事专窗，对体育用品相关企业开展针对性指导，并且在通关流程上，依托“市场采购综合联网信息平台”实现“一键申报”，超过99%的市场采购出口货物实现电脑审单“秒放”。
积极融入国际体系，努力拓展海外市场，不仅仅是产品出海。
近日闭幕的2024中国国际体育用品博览会上，河北杰帝奇体育用品有限公司外贸部总经理杨磊有了出海新思路和新收获。仅此次体博会，杨磊和他的同事们就接洽了来自俄罗斯、马来西亚、巴西、印度、泰国、智利、哥伦比亚等国家的客户。
“国外很多客商对我们的制造业水平很认可，他们也希望把中国的生产技术引进过去。我们以后可能不单纯地进行产品出口，也要进行技术、服务、品牌的出口。”杨磊说，“我们的出海思路其实就是跟着‘一带一路’走。因为我们不仅做产品，也做服务、做一体化的解决方式，这样可以更好地和其他行业进行整合，对我们来说也更便利。最近，我们正在研究去塞尔维亚建生产基地，刚去那里考察过，环境和市场都不错，很适合做市场。”
鲍明晓也认为，中国体育用品企业出海，仍需审慎谋划。“要抓住两个关键点：一是以数字技术应用提升管理和运营的效率；二是构建跨国人才和管理框架。此外还要做好准备工作：市场进入的策略、合规风险的规避、文化和沟通策略、频谱营销战略、供应链管理。”鲍明晓说。（记者 孔德晨）
来源：人民日报海外版
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