企业体育比赛从奥运到全运：黑科技成大型体育赛事标配，数字科技企业竞逐新赛道

小编 2024年09月20日 20:33 2 0

从奥运到全运：黑科技成大型体育赛事标配，数字科技企业竞逐新赛道

南方财经全媒体见习记者谭砚文广州报道 2024年巴黎奥运会的小轮车比赛转播中，有一组如科幻电影“子弹时间”的画面，让观众多角度欣赏运动瞬间的强化慢镜头，感受时间静止等效果。这项名为“高自由度回放”的“黑科技”在社交媒体上获得热烈反响。

据了解，这项技术来自阿里云，它在奥运会上的成功也是中国数字技术企业竞逐体育新赛道的一个缩影。近年来，我国体育产业始终保持快速发展态势，数字科技企业争相入局体育行业，加速探索大型体育赛事中的“黑科技”、城市中的智慧体育场馆等全新领域。

2025年11月，粤港澳三地将共同举办第十五届全国运动会。数字科技企业如何竞逐体育赛道？如何把握十五运会带来的机遇？日前，“我的广州我的十五运——数字赋能智慧全运数字技术企业迎全运故事会”举办，9位数字科技企业代表共同探讨数字科技在体育赛道的新机遇。

“黑科技”提升观赛体验

数字化时代，体育赛事的呈现方式也面临数字化转向，不少数字科技企业嗅到商机，争相将新兴技术应用于体育赛事，提升公众的观赛体验。

广州阿里云计算应用技术有限公司解决方案架构师罗定平称，在AI增强技术加持下，“高自由度回放”技术将现场捕捉到的精彩运动瞬间传回后端的阿里云，通过3D建模和渲染，最终实现360度高自由度回放，让观众感受运动的魅力。

3D全息技术与体育赛事结合，也能为观众打造沉浸式观赛体验。2022年的杭州亚运会上，一幅接近10米宽的3D悬空影像墙，让悬浮在空中的3D亚运会logo成为焦点。这是万御科技集团将其核心技术应用于体育赛事的成功实践，该公司市场部副总裁苏达生在接受南方财经全媒体等媒体采访时表示，3D悬空影像技术及裸眼3D技术可以配合不同的应用场景展示运动的动态及美感，让大众可以从更立体的角度感受体育赛事。

以往的成功实践为即将到来的十五运会奠定基础。

十五运会由粤港澳三地举办，多城市参与办赛，庞大且复杂的赛事活动需要强大的云计算和AI技术等加持。罗定平接受采访时提到，阿里云一体化、全方位的赛事数字解决方案，将助力提升全运会的数字化水平和观众的观赛体验。

对于粤港澳三地的不同场景，苏达生表示，3D悬空影像技术及裸眼3D技术可以配合不同的应用场景实现动态化，如通过动态3D影像展示不同地点的体育场馆和运动场所等，为全运会注入立体感和新鲜感。

技术赋能赛事安全

通信直接关系到赛事的顺利进行、观众的观赛体验以及赛事的安全保障。广州有强大通信基础优势，多家通信企业服务过大型体育赛事。

例如，1987年六运会开幕式上，广州移动开通了中国第一部模拟移动电话，实现了中国移动通信行业质的突破。2010年广州亚运会开幕式上，广州电信确保信号完全同步，为电视机前的观众还原了现场绚丽的烟花表演。

迎接即将到来的十五运会，广州通信行业也将持续为赛事助力。

在筹备赛事通信保障方面，运营商均计划投入技术与资金，以切实保障赛事的正常运行。中国电信股份有限公司广州分公司副总经理张晖介绍，电信的5G增强版本可以最大程度降低时延，保证赛事转播。中国移动通信集团广东有限公司广州分公司团委副书记刘杰在接受南方财经全媒体等采访时表示，中国移动将投入数千万元用于全运会场馆的网络升级改造，新建265个5G基站。此外，还计划投入超亿元资金开展泛全运场景网络信号升格，提升整体网络感知。

在信息技术的新型应用方面，广州通信行业将通过最新的5G技术积极推动新型科技在全运会各个场景的应用，如电信、移动、联通均关注到低空飞行对赛事场景的助力。刘杰表示，结合5G-A大张角应用技术的通感一体能力，赋能低空经济，可用于后续的火炬传递、物资运送、黑飞管控、安防监控和交通调度等。

此外，网络信息时代，赛事期间的网络安全同样重要。奇安信和安恒分别在北京冬奥会、杭州亚运会期间创造出保障网络安全“零事故”的战绩，在保障赛事的顺利进行、保护参赛者及观众的信息安全、防止网络攻击导致运营中断等方面已有丰富经验。

奇安信科技集团股份有限公司合伙人、副总裁刘进表示，对于即将到来的十五运会和残特奥会，奇安信将把内生安全框架与AI大模型技术深度融合，构建智能安全免疫系统。

作为体育赛事的重要载体，体育场馆数字化也成为关注焦点。《“十四五”体育发展规划》等政策的相关要求让体育场馆的智慧化、智能化逐步驶入快车道。华为技术有限公司智慧园区解决方案总监白法明表示，华为调研发现十五运会有三个重要特点，一是跨地域，横跨了粤港澳三地，空间跨度非常大；二是城市多，涉及多个办赛城市；三是赛程多，每一场赛事都涉及设施、人行、车行、能耗等多种要素需要进行保障。因此，智慧场馆是数字技术服务的一个重要发力点，应将物联网、大数据、人工智能等最新技术应用于智慧场馆建设，以实现场馆的高效运营、提升观赛体验、维护赛事安全。同时，借由赛事活动提升城市的体育运动基础设施的数字化能力，支撑全民运动的事业发展。

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年中盘点体育赛事激发消费热情，上半年各大体育公司交出亮眼成绩单

2024年是体育大年，全球范围内多项重要体育赛事相继举行，包括年初的亚洲杯、夏季的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯以及、世界游泳锦标赛等。这些赛事的举办不仅吸引了全球体育迷的关注，也极大地激发了体育用品消费的热情。

国家统计局数据显示，今年上半年1-6月，体育娱乐用品类同比增长11.2%。日前，几家体育用品企业陆续发布的中期业绩也获得了相应增长。

李宁(02331.HK)公布的业绩显示，2024年上半年收入上升2.3%至143.45亿元；毛利率上升1.6个百分点至50.4%；经营现金净流入上升40.6%至27.30亿元；公司权益持有人应占净溢利为19.52亿元。

在此之前，361度（01361.HK）公布的上半年数据显示，公司实现营业收入51.41亿元，同比增长19.25%。权益持有人应占净利润为7.897亿元，同比增长12.2%。

中国运动消费市场复苏更是让一些国际品牌在中国市场大卖。

斯凯奇在2024年第二季度实现了21.6亿美元的销售额，同比增长7.2%，按固定汇率计算销售额达21.9亿美元，同比增长8.7%。其中，中国市场同比增长也达到了8.2%。

另一家老牌企业彪马2024财年第二季度及上半年财报显示，作为彪马最重要的战略市场之一，中国市场上半年营收取得高单位数增长，连续六个季度实现正增长。

还有从去年开始在中国市场翻红的亚瑟士，公司日前公布1~6月财报，称其 “运动时尚”系列的日常穿着运动鞋销量出现增长，该公司在中国市场实现了约2~3倍的增长。

不过并非所有企业的预期都达标。此前耐克公司发布了2024财年第四财季（2024年3月至5月）和全年（2023年6月至2024年5月）财务业绩，第四财季实现营收126.06亿美元，低于市场预期，耐克2024财年全年营收514亿美元，同比微增0.3%。同时，耐克还下调了业绩展望：2025财年第一财季（2024年6月至8月），公司营收将减少10%，远远超过市场预期的3.2%降幅。虽然耐克在中国的表现尚可，但耐克首席财务官马修·弗伦德在与分析师的电话会议上表示，如果不是中国市场天猫提前开始该地区的618购物假期，耐克在中国的销售额将无法达到其内部预期。

不少行业人士认为，虽然今年上半年整体市场获得了一定增长，但从全年来看还是存在一定挑战。具体到单个月份，统计局数据显示，今年6月，体育娱乐用品类有所下滑，同比下降1.5%。

“今年我们的核心不以规模增长为主要目标。稳健经营、控制风险是我们一整年经营的基调。在这样的前提下，预估收入规模的变化，并有效地对费用进行强有力管控，来确保利润，这是我们在上半年经营上的主轴。”李宁集团联席CEO钱炜近日在李宁2024年中期业绩发布交流会上表示，“整体趋势上看，消费者在购物方面会越来越谨慎或慎重，所以整体上给行业的线下流水增长带来挑战。在这样的背景下，如何确保企业的健康稳定运营，如何去面对由此带来的流水压力，这对团队提出了更高要求。这个也不是这一周、上一周发生，今年以来（企业）感受到这个趋势，所以企业在积极地、主动地应对这方面的变化。”

钱炜认为，体育盛事可以吸引消费者对于项目和比赛的关注和短期的消费热情，“但从生意的角度上来说，我们不能依赖单次的体育盛事，或者四年一次的体育盛会在短期内带动生意发生巨大的变化。这些活动、赛事能帮我们赢得更多消费者的信任，也是鼓励更多消费者能够尝试和感受品牌的契机。所以对于赛事和运动资源的投入，我们并不要求短期生意上大幅增长，立足长远，这些投入会带来更多消费者对体育运动的关注和对专业品牌心智的认知的建设，我认为是非常重要的。”

(本文来自第一财经)

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“黑科技”提升观赛体验

技术赋能赛事安全

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