猫扑体育猫扑，凉了！一代“网红鼻祖”终究还是输给了时代

小编 2024年09月21日 11:07 2 0

猫扑，凉了！一代“网红鼻祖”终究还是输给了时代

时代抛弃你的时候，连一句再见都不会说！

十年前，中国最火的社交平台无疑是豆瓣、猫扑、人人网、天涯社区，这四大网站可以说是承载着很多人的青春和回忆，如今四大平台早已失去了往日的荣光，被新型的社交平台挤至历史的角落。

“一代新人换旧人”无疑是互联网行业中亘古不变的主题，在技术不断进步的大浪淘沙下，无数前浪也曾被“拍死”在沙滩上。

这次搁浅沙滩的是曾陪伴了中国网民长达24年之久的“网红鼻祖”——猫扑！

这个成立于1997年的中文网络社区，在国内互联网刚起步那几年，曾经是网络文化风向标一样的存在。

而如今，已经被时代抛弃，最近的一个公告，更是基本上宣判了自己“死刑”...

壹

猫扑，你知道吗？

知道，那你老了！

猫扑不是猫类周边产品，而是诞生于上世纪90年代的古老社区，曾是中国人气最热的网络社区，有着“南天涯北猫扑”的称号，注册用户一度高达1.3亿人。

猫扑中国互联网蛮荒时代的代表，同时也是奶茶妹妹、犀利哥、凤姐、芙蓉姐姐等网络名人的发源地：

全民疯狂PS恶搞的“网络小胖”、“人肉搜索”、“不要崇拜哥，哥只是个传说”、“犀利哥”、“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”、“ 很黄很暴力”、“ 23333”这些名梗都是源自猫扑。

近日，“猫扑网”发布公告，宣布关闭发帖功能，目前猫扑网的帖子普遍于一个月前发布。

如果不是这则公告，可能很多人都已经忘记了这个曾承载无数人青春和回忆的网络社区了。

而如今，虽然公告中并未提及关站，但一个社区论坛，不能发帖了还能干什么呢？对猫扑来说，关闭其最核心的发帖功能，这基本上就已经宣告了死亡。

不少网友也表示，猫扑这个存活了24年的老牌网站已名存实亡。又一个时代落下了帷幕，当年多少流行词梗出自这里啊！

现在的00后们可能都不知道猫扑是啥了，毕竟现在的主流社交平台都是B站、小红书、微博等平台了。

2021年的猫扑，就像有些人一样，你还没来得及认识，它就已经消失在茫茫人海。而那些曾经跟猫扑相熟的用户，看到如此结局，也只能徒留一声叹息“爷青结”。

虽然现在有很多社交类或知识类的论坛社区依旧火爆，但在十多年前，当时的猫扑论坛的风头和受欢迎程度，比现在的同类社区有过之而无不及。

那么，曾经好好的猫扑，怎么就悄无声息地没了呢？

贰

猫扑的成功，是时代的机缘巧合！

猫扑网诞生于1997年10月，正是互联网发展的蛮荒期，那时没有宽带、没有3/4G网络，只能通过电话线拨号上网。

这样的时代背景也对用户进行了一定筛选，毕竟在那时候，能用PC上网并且常驻线上互联网社区的多是高质量的用户。

其实很多人不知道，猫扑原本是个游戏社区网站，而且还是中国大陆最早的游戏社区网站。

1997年，湖南长沙的一个青年用自己网名“MOP”在网易的免费二级域名上创建起一个BBS网站，最初的想法是寻找TV Game爱好者，一起来讨论索尼和世嘉的游戏主机。这其实就是国内市场最早的ACG网站。

当时，进入猫扑社区的门槛是3000元的游戏主机外加能够上网的电脑。

彼时小霸王在市场上叱咤风云时，拥有游戏主机的玩家毫无疑问算得上是最为核心向的群体，他们的专精专业写出了很多高水平的原创文章，也正是因此奠定了猫扑最初的底色。

慢慢地，越来越多的精英人士，通过上网查找游戏攻略而与猫扑结缘，成为猫扑社区的元老级的那一拨会员。可以说，猫扑一开始走的就是小众化、精英化路线。

1999年，中国网民数量已达400万，与此同时，处于探索成长期的互联网造就了社交网络和电子商务双双兴起，一个全新的世界大门向人们敞开。

就在那一年，马化腾的腾讯刚刚起步，百度的李彦宏从美国归来，京东、易趣、阿里巴巴、当当等互联网企业纷纷创立，彼时的猫扑也踩在了时间点上，随着家用电脑的普及，越来越多的游戏玩家开始入驻猫扑社区。

叁

2000年，随着《还珠格格》的热播，当时已经有人选择在猫扑上进行评论。可视为猫扑由垂直论坛向综合论坛转型的一个前兆。

后来，猫扑中闲聊的内容越来越多，经当时如日中天的《电脑报》、《大众软件》等传统媒体的报道，猫扑大杂烩一下子涌进大量刚接入互联网却不知何去何从的新用户，老 mopper（猫扑用户）们称之为“外星人占领猫扑”事件，其中 20到30 岁的用户占据了用户总数的 2/3，一个由年轻新新网民做主力的杂聊论坛诞生了。

在2005-2010年间，猫扑又趁势引领了中国互联网 Web 2.0 时代的到来，彼时的中国互联网正在从拨号上网步入到家庭宽带，接入互联网用户从 8.5% 增长到 38.4%。

2006年最热网络小说，赵赶驴的《和一个美女同事一起在电梯里被困了一夜》，在当时据说有超过1亿网友期待连载，猫扑的YY精神一开网络爽文之先河啊。

当年“多图杀猫”，“lz太监了”，“催更”的文化都是从猫扑起来的。

2007年，猫扑的用户数量已经从2004年的1000万增长到了近2868.5万（占总网民数约15%），成为仅次于天涯的中国第二大社区网站。

也是在这段时间里，猫扑则迎来了空前的发展，完成了从垂直游戏社区到综合性论坛的转型，并涌现出大量神贴和牛人，也塑造了BT与YY两大经典的论坛文化。

那时的猫扑有个响亮的口号：“猫扑有三宝，BT、YY、没烦恼。”这三大口号代表了猫扑社区的核心精神，也是成为当今互联网时代的精神遗珠。

所谓BT，不是BT种子，也不是变态的缩写，而是一种跳跃性思维，不按常规出牌，类似于现在知乎上常说得“抖机灵”。至今，知乎上还有关于猫扑BT贴的相关问题。

至于猫扑的YY精神，现在依旧活跃于互联网世界。所谓YY，好听点就是不切实际的美好幻想，直白点就是白日梦。

肆

每个成功的背后，都是技术与潮流完美融合的结果！

猫扑彼时之所以那么牛，其自身在技术与设计层面上的创新，在当时也曾引领了潮流。

例如，首创的左右分栏Web页论坛形式，甚至成为了后续一众论坛的标准模式；其所推出的虚拟货币系统Mop Power，也更是堪称腾讯Q币的前辈，而现在微博、知乎等社区根据用户兴趣自定义内容展现的模式，同样也是猫扑的首创，就连我们现在常用的“233”，其实就来源于猫扑表情第233号，并且中文互联网中大量被使用的表情包也有许多均出自猫扑。

在外界看来，当时猫扑的成功其实很简单，就是长时间保持独特的内容风格，以及良好的社区管理能力，使得其不断聚集更多“趣味相投”的用户，并产生粘性，以促进更多的互动，最终形成了良性循环。

那么，猫扑为什么最终会走到今天的地步呢？

人无远虑必有近忧！随着流量的暴涨，猫扑也开始出现诸多弊端，其中最大的就是成本问题！

2004年4月，千橡集团将猫扑收购至旗下，随后便开始了大规模的商业化。这也导致广告内容激增，甚至妨碍用户的正常阅读。

同时，猫扑管理层大换血，大量骨干员工和管理员出走。

2006年起，千橡互动又开始对猫扑进行了改版，将社区论坛扩展为包含新闻、体育、娱乐、明星等10几个频道的门户网站。

可惜用户并不买账，内容越来越低俗，高质量的帖子越来越少，广告越来越多，审核机制不完善等等这些加剧了老用户的流失。

对于用户而言，那个曾经纯净的游戏净土猫扑早已不存在，剩下的可能只记得这个社区后来的鱼龙混杂和光怪陆离。

与此同时，在百度贴吧、人人网等互联网产物的夹击下，猫扑用户群体被分解得四零八落。

后来的事大家都知道了，移动互联网逐渐取代PC成为主要流量入口，以新浪微博、微信为代表的碎片化阅读、自媒体迅速崛起，用户有了更多选择，起家于PC时代的猫扑经营差错，一路下滑，直至跌到谷底！

伍

如今猫扑已经关闭了发帖功能，这个曾承载无数人青春和回忆的网络社区已经凉了。

许多人怀念猫扑，或许并不是怀念这个论坛本身，或许只是在怀念那个已经回不去的时代，那个互联网精神还没有被遗忘的时代。

猫扑诞生自“精英”，由“草根”发扬光大。它的真实没能自始至终，所以最终没抵抗住时间的考验。

活力和真诚、乱象和虚实、幽默和创意、正义和争议、你我和世界，在猫扑这个鱼龙混杂的网络社区里，曾经或扭曲、或虚张、或夸大、或隐晦地被铺开在了大众的互联网和每个人 17 寸的显示器上。

论坛给了无数初代网民消磨闲暇时光的好去处，但互联网江湖总有起落，跟猫扑一样曾风靡一时现在已销声匿迹的老牌网站不在少数：西祠胡同、铁血论坛、网易论坛、大旗网等。

大型综合型的BBS论坛被淘汰其实也是时代的必然，不过仍然有许多小型和专业型的论坛还是活得很滋润，存在即合理，只是思路确实要换一换了。

互联网江湖就是这样，有人兴起就有人衰落！

从人类拥有互联网的那天起，注定会启动一个“浪花淘尽英雄”的程序。成王败寇，也在一轮又一轮的商战后显现出来。

这次，毫不意外的，轮到那个陪伴了中国网民达24年之久的猫扑。

从此，江湖路远，永不相见。

突然想起当年逛BBS的日子，那些属于我们那个年代的印记一点点在消失，MSN、雅虎邮箱、ChinaRen、人人网……大浪淘沙，下一个谢幕的又会是谁呢？

参考资料：

互联网头条《再见，猫扑！》、

私家车999《猫扑！再见！》、

程序员陈彼得《猫扑，凉了！》、

广州日报《爷青结！猫扑正式关闭发帖功能》、

三易生活《猫扑关闭发帖功能，BBS时代已经成为过去式》、

极客公园《猫扑：那个创造、记录、影响了中国互联网文化的大杂烩社区》

从猫扑落幕看BBS社区兴亡史

图片来源@视觉中国

文丨财经新知，作者丨橘枳，编辑丨佳杉

继网易、搜狐、中华网等老牌BBS社区论坛相继关停、西祠胡同变卖，再到如今猫扑宣布关闭发帖功能，门户时代的老牌BBS社区论坛几乎全军覆没。

4月15日，猫扑发布公告，宣布将正式关闭发帖功能，一度登上微博热搜，被网友称作互联网BBS最后的绝唱。

“BBS时代早在2012年就终结了。”猫扑前总监近日于媒体平台如是说。

作为国内网络文化最重要发源地的BBS，在互联网早期的蛮荒时代，催生出无数“网红”、网络事件、网络流行语，其中许多至今仍活跃于当今互联网。

正如大多数互联网产品一样，BBS亦为“舶来品”。

前世今生

BBS（Bullletin Board System），中文译名为电子公告版，其设计初衷用于公布股市相关信息，彼时的BBS甚至没有文件传输功能，此后随着WEB技术发展，论坛诞生。

1984年，全球第一个BBS网络——惠多网（Fidonet）问世，用户间通过电话线连接，以点对点方式实现PC间通信。

1991年，随着中国第一个Fido站点“长城站”成立，惠多网远渡重洋进入内地。次年，北京长城站与汕头手拉手站合并为中国惠多网。国内最早的BBS交换系统CFdio由此诞生。

在互联网尚未普及之际，CFdio作为国内第一批网民的集聚地，诸如雷军、马化腾、求伯君等一批奠定中国互联网行业生态的“商界巨鳄”，均曾活跃其中。

鼎盛时期，CFido用户数量破万，全国站点近200个。然而由于用户使用CFido除需配备PC、调制解调器等相关设备外，亦需诸如“蓝波快信”等仅适用于DOS平台的“经典软件”。

较高的使用门槛，使得CFdio注定是一个前互联网时代独属于技术宅的小众讨论区。

1994年国内第一条64K国际专线开通，标志着我国正式首次接入国际互联网。随着拨号上网成为历史，Windows替代DOS系统，水木清华、南京小百合、北大未名等高校BBS作为早期网络论坛，在各地如雨后春笋般全面开花。而作为“老大哥”的CFido则因操作繁杂、使用门槛高，逐渐被人们抛弃，并停留在2001年10月17日最后一次更新。

1997年，猫扑成立，早期定位游戏社区，后转为综合社区。1999年海南人才网上线，未来与猫扑并称BBS双子星的天涯社区彼时尚为其中一个以股市消息为主的板块。次年，网易、腾讯、搜狐、新浪四大门户网站相继成立，其门户论坛也相继推出。

自此，BBS开始与社区结合，论坛一时间成为广大网民畅所欲言的绝佳场所。

在那个没有微博、贴吧、人人网等平台的年代，BBS身兼数职，更是在“网红一词尚未出现的年代中”产出了无数网红及流行语。“人肉搜索”、“芙蓉姐姐”、“不要迷恋哥，哥只是个传说”等均为中国互联网历史书写了重要一笔。其中诸如“叫兽易小星”、“奶茶妹妹”至今仍活跃于互联网，书写着自己的人生。

或许任何互联网行业都难逃“一代新人换旧人”的命运。

走向衰败

早期的猫扑作为游戏垂直社区，并不像其他BBS平台区分版面，而是将所有帖子集中起来，发布于同一界面，这使得阅读十分集中，而且这种独特的集中式信息流，后来成为猫扑广为人知的“猫扑大杂烩”的鲜明特色。

垂直社区定位使得早期猫扑用户数量虽少，却质量极高，这批人作为猫扑内容的“初创团队”，为猫扑贡献了第一批高质量游戏相关内容，奠定了早期猫扑的基调。

2003年，《大众软件》《电脑版》相继对猫扑进行了专题报道，越来越多的用户涌入，次元壁开始被打破。

2004年，猫扑被千橡收购，开始公司化运作，此后猫扑初创团队相继离开，猫扑管理员开始在KPI的压迫中忽视帖子质量，内容逐渐低俗，猫扑名存实亡。

2006年，千橡互动出于商业变现等原因考虑，将猫扑转型为门户网站，内容拓展为集新闻、体育、娱乐、等多个频道于一身的门户网站。改版后的猫扑，社区属性减弱，大量猫扑用户离去。

2009年，猫扑位列“全国整治互联网低俗之风第一批曝光网站名单”，成为整治行动重点关注对象，彼时的猫扑已经丧失其早期特有的“猫扑”文化，且在门户网站间的战斗中也并不占优。

不仅仅是猫扑，传统BBS论坛均已开始步入下坡路。

随着web2.0传入国内，互联网从少数人发表内容给多部分人看模式，转变为人人都可发布内容给别人看的模式。

彼时新浪博客、腾讯QQ空间、网易论坛相继成立或改版，人人网前身校内网也于同期成立，这些新兴平台使得互联网门槛进一步降低，各BBS论坛用户开始流失。此外随着3G时代来临，PC优势逐渐下降，移动互联网时代来临。

此时传统BBS处境虽显尴尬，却尚未出现替代品。活跃度依旧尚可，甚至发展还不错，2008年，“陈冠希”事件为BBS带来巨额流量，直至今日，娱乐八卦仍是多数论坛最重要的板块之一。

但现在来看，这仿佛是BBS最后一次回光返照。

2009年，CNNIC公布数据，BBS/论坛使用率首次出现下降。而此前已在博客领域积累一定人气的新浪，通过短短140字的微博开辟了一个新时代，迅速走红。

不同于论坛发帖需要设置标题及受制于管理员审核等限制，微博的使用门槛进一步降低，许多在BBS时代只能作为“吃瓜群众”普通用户第一次有了自我表达的机会，这也使得微博传播速度极快。

此外因交互简单、KOL机制发展便利、信息流丰富等特点均在多层面替代了传统BBS论坛核心功能，微博对BBS的冲击十分巨大。此后各家BBS社区虽纷纷自救，如天涯做过天涯微博等，但均收效甚微。

而诸如水木清华等校园BBS也因相关政策原因被迫转型校内交流平台，以清华大学水木清华BBS为例，最终分化出水木社区，而水木清华则转型校内社区，流量大不如前。

外部受敌之时，内部乱象则是BBS衰败又一核心原因。

作为PC时代产物，BBS面对移动互联网时代，转型十分缓慢。

作为“重内容”的代表，论坛使用者无论是“泡论坛”抑或是“撰写贴子”，均对时间有较高要求。而3G时代网速很难为这类操作提供较佳的用户体验，此外不同于PC，移动端碎片化使用是常态。

一切的种种，都使得论坛逐渐与时代脱节，变得格格不入。

而除转型缓慢外，论坛使用体验不佳也逐渐被用户所诟病。

PC时代，BBS论坛因其“重运营，轻产品”特性被用户所喜爱。但随着国内进入移动互联网时代，用户体验重要性越发凸显，重运营的论坛在那个强调产品的早期移动互联网时代，显得格格不入。诸多论坛过时的页面设计、繁多的广告、反人类的交互，都使得用户体验越来越差，进而造成用户流失。

但正如《诗经》所言“凡事皆有例外”，部分垂直类论坛却在浪潮之中，顺利发展。

如今的汽车之家、虎扑等平台作为垂直社区，在猫扑用户已达千万的时候，各自用户数均不过寥寥数十万，但随着时间发展，这类垂直社区却在综合类BBS社区相继“倒台”之后成为BBS社区中鲜有的幸存者。

究其原因，综合社区虽然以其庞大的用户体量及广泛内容吸引众多用户，却也因为内容过于繁多，难以吸引高质量的用户。而小众社区往往可以聚集起一批高质量、忠诚度高的核心用户，进而形成极佳的社区氛围。

然而，小众社区往往意味着其缺乏有效的商业变现模式，维持长期稳定发展并不容易，而破圈往往是许多保证持续增长的首要选择，但其最终走向，却呈现两极分化之势。

谁会是下一个猫扑

早年的开心网，其兴起核心便是抓住了当时的“白领人群”，一度成为市场上最受欢迎的网站之一；人人网2011年于纽交所上市，市值一度达到55亿美元，最终也随着用户脱离校园，逐渐被淡忘。两者在后期发展中未选择破圈，逐渐在流量迁移中，失去了发展机会。

B站早年以其难度较高的“正式会员测试题”，使得其成为ACG网站中用户质量高、内容佳的代表。而成立之初坚持邀请制的知乎，早期也被打上了“高级知识分子”的标签。

但情怀往往不能当饭吃。无论是B站还是知乎等企业，都为了盈利，开始破圈。

B站已逐步降低答题难度，知乎也早已放弃邀请制，改为公开注册制，在资本扶持下，两家企业流量均已水涨船高。

与此同时，无论是知乎网友还是B站用户，都逐渐开始思考，曾经的氛围去哪了。

曾经的B站作为ACG爱好者的专属，动漫、宅舞等各类ACG相关视频，一直是B站的核心，但随着近些年B站的破圈，ACG定位逐渐被打破，影视、科普、直播等各类与ACG文化关联性不强的内容相继涌入，使得B站ACG文化越发颓势。

不可置否，企业选择商业化无可厚非，而商业化难免要破圈。但破圈同时，亦需处理好社区的新老用户间矛盾。社区活力源泉便是核心文化基调，老用户中核心人群相互认同，又进一步再造社区文化核心内容，保证社区的竞争力。

而若是肆意扩张，难免成为下一个猫扑。

写在最后

无论是诸如猫扑、天涯等BBS论坛，抑或是如今的B站、知乎等平台，作为社区文化的代表，平台内用户的价值体系及独特文化氛围的重要性不言而喻。

纵使随着时代发展，互联网从PC时代进入到移动互联网时代，内容传播形式及展现方式出现了天翻地覆般的变化，但本质并未改变，社区成长仍倚重优质内容。

或许在未来，随着科技的发展和社会的进步，会有一个个新的平台进入我们的生活，代替如今流行的相关产品，成为生活中不可或缺的一部分。

届时，我们或许会如同现在思念诸如猫扑等BBS社区论坛一样，思念着其他平台，但无论如何，用户间彼此认同仍会是社区文化的主基调，社区文化永远有着它的生命力。

猫扑体育 猫扑，凉了！一代“网红鼻祖”终究还是输给了时代