深度｜苏宁体育，全面大崩溃？
澎湃新闻记者 陈均
这个春节，中国足球的注脚不是团聚而是离开——随着江苏苏宁俱乐部发布的声明，2020赛季的中超冠军就此停止运营。
但这一切都在意料之中。过去相当长的一段时间，俱乐部欠薪、外援散尽、新赛季集训无限期推迟……一系列变故都让外界预感到苏宁俱乐部前景堪忧。
但当消息真的官宣后，还是引来一片哗然——事实上，直到最后一刻，苏宁俱乐部为了避免最糟糕的局面出现，还在谋求转让，但看起来，奇迹依然很难发生。
那么，潜在的接盘者是恐惧苏宁俱乐部背后的巨额债务吗？还是当下国内企业和资本对于中国足球价值的疑虑？
中超卫冕冠军遭遇“猝死”。 本文图片 CFP
这些年，全是赔本赚吆喝
曾几何时，中超联赛成为了企业疯抢的标的，但经历了“金元风暴”后，现实愈发骨感——从足球版权的价格大幅回落，到多支俱乐部难以为继，属于中国足球产业的泡沫被彻底刺破。
即便是限薪令出台，入局者依然意兴阑珊——这其中存在一些俱乐部商业主体的经营不善问题，无力继续为俱乐部供血，但中国职业足球的投入和产出不成正比，已经是不争的事实。
随着卫冕冠军的停止运营，这其中的尴尬更被显现得淋漓尽致。
过去数年，苏宁一直是在足球产业上布局最完善的企业——俱乐部层面拥有中超江苏队和意甲国米两支具备竞争力的球队；媒体平台层面，PP体育将中超、欧洲五大联赛、欧冠等头部足球版权一网打尽，一度也是风头无两。
然而每每讨论投入和产出的问题时，一切都变得敏感起来——以PP体育为例，看似存在的商业逻辑似乎从来没有真正得到市场的有力反馈，难逃赔本赚吆喝的本质。
而在圈内人看来，通过苏宁的单方面注资是支撑PP体育活到今天的关键，媒体平台如此，旗下的中超俱乐部亦然——足球相关业务一直无法实现真正的造血能力，一旦背后遮风挡雨的大树不再枝繁叶茂，足球俱乐部和媒体平台岂能继续安好？
江苏苏宁庆祝中超夺冠的场景，竟成了最后的回忆。
该关的关，该砍的砍
必须承认，苏宁在中国体育产业发展中做出了巨大的贡献。一定程度上，在足球相关业务上难以实现突破也并非苏宁一家之过。
中国足球存在太多与市场规律相背离的事情——金主愿意买单，这场游戏可以继续，而当金主遭遇危机之后，足球业务瞬间变成了裸泳者。
眼下苏宁俱乐部的停止运营，本质上是苏宁整个集团陷入了泥沼——在苏宁俱乐部宣布停止运营前，有关苏宁更大的新闻就是上市公司苏宁易购的股份转让。
2月25日，苏宁易购（002024.SZ）发布公告称，公司实际控制人、控股股东张近东以及股东苏宁电器集团有限公司拟筹划转让股份，预计转让比例20%-25%，可能涉及公司控制权变化，苏宁易购股票也自2月25日起停牌。
这意味着苏宁的商业主体处在风雨飘摇中，为了挽救苏宁易购，张近东不惜放弃控股权。
有消息称，苏宁一直在谋求国资入股，单方面已经无法偿还巨额的银行借贷。苏宁易购尚且如此，足球这些原本就赔钱的业务可想而知……
2月19日大年初八，苏宁全员开工第一天，张近东就公开表示：“针对不在零售主赛道的（业务），就要主动做减法、收缩战线，该关的关，该砍的砍。”
从这个角度看，现在的苏宁俱乐部就属于该关、该砍之列，既然无人接盘，就只有停止运营一条路。
此间，一位消息人士透露，苏宁未来只会保留三块业务——即上市公司苏宁易购、苏宁置业和苏宁金服，其他业务都将画上句号。
苏宁俱乐部停止运营后，江苏足球能否枯木逢春？
PP体育和SN电竞也要出售？
如今，苏宁足球俱乐部成了第一个牺牲品，接下来PP体育何去何从也不乐观。
在很多圈内人看来，关门大吉只是一个时间问题——去年PP体育就因为无力支付英超版权费用被单方面中止合作，本月初意甲转播的信号也被掐断。
虽然上周末播出了焦点比赛米兰德比，但据澎湃新闻记者了解，这是PP体育、国米俱乐部和版权方反复斡旋的结果。
考虑到PP体育恐怕无力在未来继续支付版权费用，手上仅剩的赛事也很难保住，没有版权的平台在市场上已无价值可言……
讨论足球之外，还有必要聚焦苏宁旗下另一支俱乐部SN电竞。
据悉，这支去年刚刚拿下S10全球总决赛亚军的战队也在寻求出售的过程中，不过相比于足球俱乐部的无人问津，这个投入相对较少，并有盈利空间的轻资产俱乐部不乏买家。
据悉，之所以一直没有最终敲定，仅仅在于双方在价格上还没有最终谈拢。
国米是苏宁体育剩下的最重要的资产。
国际米兰，唯一的优质资产？
国内如此，海外的足球业务也进入了倒计时。过去一个多月，关于苏宁控股的意甲国际米兰俱乐部出售事宜已经被传得沸沸扬扬。
据外媒报道，苏宁拟以超过8.5亿欧元的价码向英国私募公司BC Partners出售俱乐部，但对方把价格压在7.5亿欧元，并敦促苏宁在3月份做出决定。
而随着本赛季国米在意甲联赛的表现优异，有希望时隔11年再度捧起冠军奖杯，国米主席张康阳处在犹豫中——他一方面在谋求1.5亿-2亿欧元的借款支付球队拖欠的工资和其他款项；另一方面希望从潜在买家那争取到更多的时间，能够以当家人身份看到国米夺冠。
无独有偶，就在26日，一份官方声明显示：苏宁承诺为国米提供财政支持，寻找合适的合作伙伴，通过注资或其他形式帮助国际米兰。
26日，国际米兰俱乐部也公布了2020-2021财年的财报，上半财年的总收入为2.02亿欧元，虽然因为空场比赛损失了约6000万欧元，但同期增长了25.7%。联系到疫情前的2018-2019财年的财报，国米营收突破4亿欧元，达到4.17亿欧元，创造俱乐部的历史新高……
诸多迹象显示，在苏宁的足球业务中，国米俱乐部是少有的优质资产——也源于此，当下依然能够喊出近10亿欧元的报价，相较于2016年收购俱乐部时，价值翻了近3番。
国际米兰的例子也不得不让人又一次思忖——到底是苏宁做不好足球业务，还是中国足球原本就是一个难做的买卖？
没有合理的盈利模式，又面对一直被哄抬的物价，入局者似乎都形同困兽……
苏宁俱乐部的惨淡结局或许只是一个开始，让足球回归理性，让足球发展更加脚踏实地，这恐怕是眼前满目疮痍的中超最该收获的答案。
责任编辑：腾飞
校对：栾梦
苏宁体育携手Adidas落子南京，打造新街口亿元旗舰店
来源：经济日报-中国经济网
苏宁体育南京商茂店即将迎来重大升级改造,迎来江苏面积最大的Adidas MBC旗舰店。这意味着在不久的将来,苏宁体育南京商茂店将发售Adidas限量尖货以及Yeezy系列新货,江苏的Sneakerheads将可以在南京新街口有更多机会抽中自己心爱的“椰子鞋”。
南京新街口号称“中华第一商圈”,作为商家必争之地寸土难求,而此次苏宁体育南京商茂Adidas旗舰店升级后,将拥有全江苏头部优先的Yeezy系列及其它新品爆款的发售资源。除此之外,店铺内日常销售商品将由Adidas各类产品线组成,包括Originals(三叶草)、Adidas Athletics、Adidas Terrex、Adidas Neo等。
对于球鞋爱好者来说,每次“椰子鞋”爆款发售都是一场“战争”,提前一天排队、找黄牛、现场争吵甚至引发暴力事件……各种事件时有发生,无论国内外,“椰子鞋”发售已经成为Sneakerheads的头条新闻。以往,为了能抢到排到自己心爱的款式甚至要赶往外地排队,但现在对于南京本地的球鞋爱好者来说,这种情况将在苏宁体育南京商茂Adidas旗舰店得到解决。苏宁体育南京商茂店此次对店铺进行了整体升级改造,整体投入近千万元,将在有着“中华第一商圈”之称的新街口打造江苏最大面积的Adidas旗舰店,整体店铺占地面积超2000平,年销售预计超亿元。
此外,苏宁易购平台自5月15日起,针对阿迪达斯、耐克等头部品牌进行百亿补贴,通过苏宁易购平台放利给消费者, 为广大消费者带来更多实惠,刺激市场消费复苏,并且通过平台补贴,缓解供应商经营压力,依托平台力量促进国内体育用品市场复苏。在618期间,苏宁体育凭借O2O双线布局的优势,苏宁体育将在长达一个月的时间内,选取多款鞋圈火爆的限量款球鞋发放专属补贴,幸运的消费者将可前往全国三十多个城市的苏宁广场和苏宁百货线下门店以意想不到的价格买走Nike、Adidas的爆款球鞋,作为苏宁体育零售对于广大喜爱球鞋文化消费者的回馈,同时,苏宁体育零售将作为迎难而上的市场排头兵,逆势破局,率先带领品牌突破市场困局。
在2020年线下市场低迷阶段,苏宁体育南京商茂Adidas旗舰店落子南京新街口商圈,无疑是给市场打了一剂强心剂,将进一步为广大消费者提供更好的商品、更好的服务。同时,苏宁体育零售将继续通过线上与线下融合的O2O运营模式,带动各个品牌重焕生机。
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