2024年服贸会聚焦科技为体育发展带来新变革
中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张敏）在2024年服贸会上，科技成为关键词，数字技术赋能各行业创新发展。在2024年服贸会数字体育发展论坛中，围绕着数字体育未来发展趋势多位专家展开讨论。
北京市体育局二级巡视员陈雪松表示，北京市一直高度重视数字体育发展，将其作为提升城市活力和国际影响力的重要抓手，着力推动数字体育与实体经济深度融合，积极引进和培育国际一流的数字体育赛事，有力推动北京双奥国际赛事名城建设。他希望能够为各方搭建一个平台，促进业内围绕数字体育展开合作与对话，更好地推动数字体育创新发展。
亚洲数据集团总裁朱东方表示，亚洲数据集团一直致力于为各行各业提供高质量的数据服务和解决方案，在数字体育领域积极探索和实践，通过数据分析和挖掘，为体育产业的决策和运营提供有力的支持。今后亚洲数据集团将继续加强技术研发，优化产品和服务，以满足用户日益增长的多元化需求；同时将积极寻求与国际伙伴的合作机会，共同探索数字体育的国际化路径，拓展国际市场，提升中国数字体育的国际影响力和竞争力。
9月14日，在2024年服贸会体育服务专题中，展出的数智骑行设备吸引观众体验。中青报·中青网记者 张敏/摄
多位国外企业对中国的体育市场展示出极大的兴趣。拓高乐大中华区独家开发商和特许经营商——体育娱乐亚洲香港有限公司（SEAL）首席执行官Jeya Ibrahim-Lecomte带来了关于拓高乐武汉城市体育娱乐中心的分享，他也期待将拓高乐的服务理念带去中国更多地方。
据悉，论坛期间还举行了亚洲电子体育联合会与亚洲数据集团战略合作签约仪式，进一步推动亚洲及全球电子竞技产业数据化、专业化、国际化发展。
来源：中国青年报客户端
中企借力国际赛事加快出海 海信品牌管理部汤茜：体育营销是企业国际化的重要加速器
每经记者：彭斐 每经编辑：梁枭
如今，赞助国际赛事的体育营销正成为中国企业全球化的战略选择。
“从8年前海信1家中国企业，到今年5家中国企业，我们欣喜地看到，中国已经成了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，中国品牌的海外影响力与日俱增。”5月28日下午，在青岛举行的海信2024欧洲杯营销发布仪式上，海信品牌管理部副总经理汤茜向包括《每日经济新闻》在内的媒体表示。
《每日经济新闻》记者注意到，2024年欧洲杯赞助商中已有5家中国公司：海信、支付宝、vivo、比亚迪、速卖通。这五家企业均在全球范围内运营多年，拥有较强的全球市场竞争力和稳定的经营状况。
全球瞩目的体育赛事向来都是各大品牌构建全球影响力的机遇，而中国品牌赞助国际体育赛事已不是新鲜事。
2004年3月，联想集团与国际奥委会在北京签署合作协议，正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，这是奥运历史上中国企业首次获此资格；2016年，海信成为欧洲杯的顶级赞助商，是欧洲杯自创办56年来首个中国顶级赞助商。近几年，奥运会、世界杯、欧洲杯等大型体育赛事不乏中国企业的身影。
“世界大品牌发展基本都是靠这个路子走过来的。”早在2021年，一位家电企业高层就向《每日经济新闻》记者表示，从世界级公司的发展来看，如果想成为一个世界级品牌，体育营销是能够突破国家之间政治、文化、语言等各种障碍的通用性的标签。
事实上，中国品牌能够取得如今的国际市场的地位，赞助顶级赛事也成为普遍采取的方式之一。奥维睿沃分析认为，近年来海信坚持自主品牌出海、高端出海及体育营销，拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。
“对于立志全球化的企业来说，体育营销是实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要加速器。”汤茜以海信为例表示，相信大家都比较熟悉海信近些年在顶级足球赛事上的动作。但其实，从2008年起海信就开始尝试赞助澳网公开赛、F1红牛车队、美国纳斯卡汽车赛等体育赛事，以体育为媒介，与当地消费者进行沟通，探索本土化赛事营销对品牌建设的助力。
如今，通过体育营销打开当地市场也成为众多家电品牌的路径。近年来，海信、TCL、海尔、美的、格力等中国主要家电品牌迅猛发展，海外布局已经比较成熟。
每日经济新闻
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