C罗世界杯首秀创纪录，点燃球坛诸神名利场
#快消八谈##C罗##C罗最后一舞##世界杯#“希望C罗不再为其他球队踢球，手握世界杯退役，这将是个美好的梦想。”C罗离开曼联，迎来卡塔尔世界杯首秀，葡萄牙名宿保罗-富特雷给予了他最好的祝福。与梅西、莫德里奇一样，多位昔日叱咤足坛的体育明星一一亮相，完成世界杯的谢幕之战。
在赛场上，球员拼的是战绩；在赛场外，他们早已被明码标价。尽管C罗和梅西在德转市场里身价不是最高的，但从《福布斯》公布的运动员年收入来看，C罗排名第三，梅西位居第一，两人商业价值不可小觑。有人说，运动员比赛的高光时刻就是他商业价值的峰值。但对于优秀的体育明星而言，脱下球衣，告别赛场，人生才刚刚开赛。
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01
老将与新生
25日零时，C罗迎来本届世界杯首秀。
16年前，C罗首登世界杯赛场；16年后，C罗第五次披挂上阵。赛前，C罗也在社交媒体上直言：“我们希望世界杯是一次漫长且成功的冒险，让我们把国家队名字和国旗高高挂起。希望球队能让所有的葡萄牙人充满骄傲和喜悦。没有什么是不可能的事！加油，葡萄牙！”
在H组葡萄牙对阵加纳的比赛中，葡萄牙3:2险胜，取得开门红。作为葡萄牙队队长，C罗通过点球帮助葡萄牙队取得领先，他也成为历史首位在连续五届世界杯中取得进球的球员。
不过，备受瞩目的足坛罗梅“绝代双骄”，今年一位37岁，一位35岁，显然无法绕开因年龄而退役的热门话题。赛前，梅西就曾在接受采访时明确表示，这将是自己的最后一场世界杯之旅。但阿根廷首战沙特失利，让梅西的世界杯“最后一舞”蒙上阴影。
除了C罗和梅西，佩佩、洛里、蒂亚戈·席尔瓦、丹尼·阿尔维斯等足坛诸神也都会在本届世界杯上演黄昏之战。
绿茵草地上一边是老骥伏枥，另一边则是后生可畏。姆巴佩、戈洛文、维尼修斯、福登、穆夏拉等新生力量迅速崛起。正值桃李年华的他们，已经在足坛上崭露头角：在2017-18赛季随曼城夺得英超冠军中，还不到18岁的福登成为了历史上最年轻的收获英超冠军的球员；维尼修斯也曾为皇马上阵52场攻入22球及交出20记助攻……
赛场上的精彩表现也让他们的身价水涨船高。根据德转市场的最新数据，目前世界上身价最高的足球运动员是22岁的哈兰德，达到1.7亿欧元，不过，其所在的挪威队无缘本届世界杯。而在参加世界杯的球员中，身价最高的是法国队的姆巴佩，达1.6亿欧元。梅西和C罗因为年纪较大等原因，身价分别为5000万欧元和2000万欧元。
在业内人士看来，卡塔尔世界杯不仅决定了球员在赛场上能否圆梦，也对他们日后的商业价值产生重要影响。
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02
吸金“钞”能力
虽然C罗和梅西不是当下德转市场身价最高的足球运动员，但两人的年收入则称得上是佼佼者。在《福布斯》公布的2021年5月1日-2022年5月1日期间世界运动员的收入中，梅西以1.3亿美元位居第一，C罗则以1.15亿美元排名第三。
一般而言，球星的商业价值变现方式很多，例如广告收入、品牌代言费、参赛奖金、门票收入分成、转播收入分成、肖像权收入、签售产品收入、薪酬和补贴收入等。其中，广告代言是重要的收入来源之一。
据不完全统计，C罗曾代言过可口可乐、耐克、阿迪达斯、清扬男士洗发水、CR7品牌服饰、BES银行广告、Modelo航空公司、阿玛尼、吉列、 奥迪等品牌。前不久，LV砸重金邀请梅西和C罗同框代言，刷新了其发布的社交平台上运动员照片点赞纪录。
2018年，阿根廷球星里奥·梅西成为蒙牛品牌代言人。2021年，蒙牛携手代言人姆巴佩。虽然并未透露代言费，但蒙牛相关负责人告诉北京商报记者：“牛奶和足球一样都能为人们带来健康和快乐。他们用球场内外的拼搏和努力不仅带给了球迷更多感动和支持，也生动诠释了‘天生要强’的蒙牛精神。”
“从商业角度来说，目前像C罗和梅西这样的足坛巨星的吸金能力、受众粉丝的消费能力仍高于一些新生力量。”北京大学国家体育产业研究基地副秘书长、体育产业高质量发展课题组[康1] 郭彬表示，现役体育明星的转会市场身价不等同于他的商业价值，也不完全决定其退役后的商业价值。
在经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清看来，体育明星的商业价值取决于球员个人形象、所从事运动项目的受众基础、在比赛中的成绩等多方面，此外还包括经纪公司和经纪人的商业运作价值、代理广告生产商的经营业绩、赛事宣传推广力度等。
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03
退役不是终点
那么，体育巨星告别赛场，是否也意味着其商业价值贬值？答案并不一定。
与大多数体育运动员在赛场上功成名就后很快消失在大众视野不同，足坛退役老将贝克汉姆可谓将其商业价值发挥到了极致。他代言品类不仅涵盖男装、威士忌等，还曾推出过DB个人品牌眼镜，与欧莱雅共创house99护肤品等。另有外媒透露，贝克汉姆此次担任卡塔尔形象大使，收入至少为1.75亿欧元。
篮球之神迈克尔乔丹退役后，在2020年实现个人总计资产价值超过22亿美元。李宁走下赛场后，也建立了自己的商业版图，如今公司年营收已达225亿元。
宋向清认为，现役球星的商业价值在运动成绩最出彩的年份达到峰值，随着其成绩的退步而不断贬值，直至退役。退役球星的商业价值会发生三大变化，一是商业价值大小由原来的运动成绩决定转变为个人品牌影响力决定。退役之前个人品牌影响力越大，其商业价值也会越大。二是商业价值变现由依托单项赛事为主转变为依托长期合作或工作合同为主。三是球星的商业开发价值随着其年龄的增长而递减。
“不过，赛场上总归是有输有赢，球员年龄也不会被永远定格，在人们心中留下的，是他们所展现出来的体育运动精神等社会价值。”郭彬说。
环球旅游专家杜山川建议，体育明星退役后应发挥自己体育综合素质方面的价值，比如体育专业技能教学、文化旅游与体育产业融合发展等。
事实上，体育明星退役后所受到的商业条例束缚也会相对少一些。退役也并不意味着自身价值走到终点，就像贝克汉姆刻在右手背上的名言：“Dream Big Be Unrealistic”(意为“大胆梦想，别被现实约束”)。
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北京商报记者|白杨
图片来源|C罗微博、抖音世界杯截图
C罗的2023：哥不退位，你不能抢
作者丨徐显强
图片丨来自网络
就在下周，C罗将迎来自己的第8次中国行，在深圳大运中心体育场，他领衔的利雅得胜利将先后对阵上海申花和浙江队。一场足球狂欢呼之欲出。
对于C罗来说，2023又是无比成功的一年。在沙特超级联赛和葡萄牙国家队，他总共出场59次，打进54粒进球，力压姆巴佩、凯恩、哈兰德，第5次成为世界足坛年度射手王。
这54粒进球，包括为利雅得胜利打进的44球，以及为葡萄牙国家队打进的10球。尽管无缘IFFHS（国际足球历史与统计联合会）年度最佳球员TOP10，沙超联赛的含金量和15个点球的数量也被很多人诟病，但他的进球率依然是顶级水准，点球之外的进球数仍能排在世界前三，除了进球之外，全年还奉献了14个助攻。要知道，C罗这一年已经38岁了，仅比詹姆斯小了2个月而已。
而在全球运动员收入排行榜上，C罗反超姆巴佩和梅西，再次占据头把交椅，他的年度总收入让所有运动员都难以望其项背。下个月就将年满39岁的C罗，依然是世界上商业价值最高的运动员之一。
根据福布斯日前公布的数据，2023年C罗赛场内外的收入在2.6亿美元左右，几乎是榜2大哥梅西的两倍，后者的总收入仅有1.35亿美元。而在2022年这份榜单上，姆巴佩以2.01亿美元排在第一，梅西1.88亿排在第二，C罗1.57亿位居第三。
工资占了C罗2023年收入的大头，这一年，他从沙特富豪那里挣到了整整2个亿。卡塔尔世界杯之前，C罗宣布以自由身离开曼联，去年1月加盟沙超联赛的利雅得胜利，签下为期2年半、每年大约2亿美元的超级肥约，这是迄今为止体育界的最高年薪。很重要的一点：都是税后。
得益于这份大合同，C罗在体坛富豪榜上遥遥领先，去年5月福布斯公布的全球运动员年中收入榜中，他不仅力压梅西和姆巴佩等足球同行，更是将勒布朗-詹姆斯、职业拳手阿尔瓦雷斯、高尔夫名将达斯汀-约翰逊等人远远甩在了身后。
而对于不差钱的沙特人来说，大投入也赢得了大回报。C罗的加盟瞬间让沙超成为全球最受瞩目的职业联赛之一，内马尔、本泽马等顶级球星纷纷前来，梅西和姆巴佩都接到了巨额报价。2023至2024赛季，全球范围内有超过50个频道对C罗的比赛进行了转播。
利雅得胜利主席穆阿马尔坦言，C罗为俱乐部带来了巨大的商业价值：一是直接增加了球队社媒的粉丝数量；二是球队球衣销售量成倍增长。
C罗“社媒之王”的头衔可不是浪得虚名，仅在ins上他就有多达6.1亿粉丝，给俱乐部引流简直易如反掌，在他加盟之前，利雅得胜利的ins粉丝仅有86万，而在C罗官宣之后，就以每20秒1万的速度疯狂涨粉，一周内粉丝就涨到500万以上，目前更是达到了惊人的2280万。与此同时，利雅得胜利的球衣在3天之内就卖出了接近25万件，为球队带来了2800万欧元的收入。穆阿马尔乐开了花，这笔投资名利双收，实在是太赚了。
除了巨额的税后工资，C罗场外的商业收入，包括品牌代言与社媒合作等等，也有6000万美元入账，仅次于梅西的7000万。
对于C罗本人而言，远离欧洲五大联赛，自己的商业价值有了一定损失，但损失并不大。从2014年开始到2022年为止，9年期间C罗有5次成为年度收入最高的足球运动员，主要靠的是品牌代言与商业合作上的巨大成就，C罗的全球吸引力和市场影响力使得各大品牌竞相与他合作。
耐克NIKE、泰格豪雅Tag Heuer、路易威登LOUIS VUITTON、可口可乐Coca-Cola、阿玛尼Armani Jeans、三星Samsung、吉列Gillette、清扬Clear、康宝莱Herbalife、美国旅行者American Tourister、嘉实多Castrol、Jacob&Co、Binance……一连串闪亮的名字，都是与他合作过的大品牌。2022卡塔尔世界杯之前，C罗与梅西为LV拍摄的同框广告图，让世人大为震惊。
而C罗也让人们见识到了什么是真正的“全球偶像”，他代言的品牌中，既有来自中东的阿联酋航空，也有来自日本的丰田、韩国的三星，甚至还有印度的Smaaash娱乐，以及并不被大众熟知的埃及钢铁公司（Egyptian Steel）。
C罗与中国品牌，这些年来也有很深的渊源，雅培、中兴努比亚手机、柒牌男装、广汽本田、乐视超级电视、长城汽车豪华品牌WEY、伊利安慕希等等，都曾与C罗有过合作关系。
C罗一度同时拥有三十多个品牌代言，最久远的当然是耐克，2003年，当时还效力于曼联的C罗就被耐克揽入旗下。从2003到2010，他平均每年从耐克那里能拿到500万美元的代言费。2016年，耐克宣布C罗成为其终身形象代言人，这份合同价值大约10亿美元。当时的C罗也成了迈克尔-乔丹、勒布朗-詹姆斯之后，历史上第三位与耐克签署终身合约的运动员，在足球领域则是第一位。不过就在2023年7月，在利雅得胜利0比5输给西甲球队塞尔塔的季前友谊赛中，C罗被拍到戴着阿迪达斯的护腿板，这在赛后引起了轩然大波，很多人觉得他的行为违约了。不过鉴于C罗与耐克的长期关系，此事最终不了了之。反而在2023至2024赛季，耐克还成了利雅得胜利的球衣赞助商。
2023并非世界杯、欧洲杯等足球大赛之年，C罗在品牌代言上有小幅缩水，如今仍在代言的品牌还有耐克、知名珠宝和腕表品牌Jacob&Co、加密货币交易所Binance、法国电信Altice、德国外卖巨头Delivery Hero、Panini球星卡、营养品牌康宝莱Herbalife、健康科技品牌Therabody、代言兼投资的足球模拟游戏UFL等，规模仍很可观。
其实C罗并不依赖于此，十分具有商业头脑的他，早已拥有自己的品牌，2013年开始他自创品牌CR7，至今旗下已拥有牛仔系列、男性内裤、鞋履、童装，以及同名香水，个人时尚王国已经颇具规模。此外，他还透过CR7，与葡萄牙饭店集团Pestana在里斯本推出联名饭店，并与耐克推出联名系列鞋款，涉猎范围十分广泛。
有了CR7和耐克的托底，C罗的商业价值和收入未来很长时间内仍将处于高位。2023正逐渐远去，但C罗的脚步仍未停止，就像他在个人社媒进行年终总结时说的那样：“当所有人说我要结束的时候，我并没结束。只有我自己说结束的时候，那么才算结束！”
