中掘体育 “她经济”日益增强，女性掘动体育市场

小编 2024年09月20日 15:40 1 0

“她经济”日益增强，女性掘动体育市场

12月2日，上海马拉松首次专门为女性打造了一项路跑赛事—上海国际女子10公里精英赛，吸引了四千名女性参加，在“她经济”日益增强的背景下，女性体育赛事井喷，或将带动整个体育市场发展。

女性体育赛事井喷，女性参与率增高

根据中国田径协会官方网站的公开赛历，我国女子路跑赛事数量稳步增长——2015年，官方注册的女子赛事只有1场；而到了2018年，包括12月的上海国际女子十公里精英赛在内，全年共有13场女子赛事。据上海马拉松官方透露，计划于2019年3月举办“2019上海国际女子半程马拉松赛”，我国专门为女性打造的体育赛事愈发增多。

中国田径协会发布的《2017中国马拉松大数据分析报告》显示，从2014年到2017年女性跑者的比例基本呈上升趋势，女性跑者的数量和参赛频次都在显著提升。

根据2013-2018年北京马拉松女性跑者参与占比情况来看，2013年女性参与的比例为12%，参与人数为1026名；而到了2018年已上升至18%，参与人数超过5200名。更加证明了我国女性参加体育赛事的热情变高，女性体育赛事参与率不断提升。

女性可支配收入提升，更注重健身塑性

我国女性体育赛事参与率增高的最主要原因在于女性地位和收入的提升以及女性观念发生了微妙的变化。

据群邑智库基于中国15-64岁女性人群的调查显示，过去五年，我国15-64岁女性接受大学教育、女性中高层管理者、女性月税前平均收入分别增长25%、364%、74%。

另一项《2018中国女性自信报告》调查显示，中国男性的高自信者占比为25%，中国女性的高自信者占比为20%。中国女性为提高自信不再过于依赖婚姻和家庭，而是通过读书学习充实自我，健身、打扮化妆、微整等方式使自己变得更美。

在健身软件的使用上，根据极光大数据的统计结果显示，健身运动app的中国女性用户占比保持在60%以上，且在《2018健身支出报告》中显示中国女性平均健身年支出在1957元，高于男性的1682元。

“她经济”将达到4.5万亿，女性体育市场未来可期

从国际品牌为打开女性市场的措施来看，一直深耕女性瑜伽市场的Lululemon在2018年已经突破销售记录，目前市值高达百亿美元；耐克通过聘请女性设计师对经典球鞋的改造，计划到2020财年实现女性产品破百亿美元的营收目标，各大体育品牌对女性体育消费保持着极乐观的态度。

再对比国内体育产品消费市场情况，根据阿里发布的2017-2018年中国“双十一”体育产品消费者画像，“双十一”体育产品女性消费者占比从2017年的33%上升至2018年的44%，我国女性对于体育产品的消费和投入在不断增长。

再国家统计局《中国妇女发展纲要（2010-2020年）》中，2014年我国内地女性经济市场规模达到2.5万亿元，最新的预计2019年中国“她经济”将突破4.5万亿元。女性市场前景无限，随着“她经济”日益增强，女性进一步形成强烈的运动观念，或将掘动整个体育产业的发展。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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体育课也可以成思政课！湖南这群体育名师在行动

三湘都市报3月25日讯（记者黄京实习生林心滢通讯员张婉仪谢慧芳）体育课如何挖掘思政元素？怎样在运动文化中发掘德育要素？新时代的体育课该怎样上？今天，湖南省杨海文芙蓉名师工作室在长沙市长郡湘府中学开展第二次集中研讨学习，探索新时代体育教育的思政方向。活动邀请了怀化学院体育与健康学院院长彭庆文教授作《发掘体育项目德育元素加强体育课程思政教育》专题讲座，全省近500名体育老师现场聆听。

“体育老师们都在说‘以体育人’，可我们最终拿什么育人”？“人人都知道体育老师是教学生运动的，可体育课与其他课程又有什么区别呢？”讲座伊始，彭庆文抛出的几个问题引发了大家的思考。在他看来，育人最后还是落在“育”字上，而这个“育”应从最初的物质文化、制度文化落实到精神文化层面。他从历史中挖掘体育的深刻内涵，从现代竞技体育的角度辩证地分析体育文化，指出体育是以运动文化为内容、身体运动体验为途径、健全人格为最终目的的专门教育。而思政教育是培养健全人格的重要内容，“课程思政是在学生的心灵上种花，而不是种到表面”。

不过，在日常的教育教学中，体育文化与课程思政结合仍然存在一定的问题——体育课程思政理论基础薄弱和体育文化元素挖掘不足、体育课程思政量化考核标准与教学评价体系不足等问题依然困扰着教师，给课堂思政教育的实施增加了难度。为此，彭庆文指出，要将体育与健康学科打造成大中小学的枢纽学科，加强体育与政治、经济、文化、社会、环保，体育与德育、智育、美育、劳动教育等方面的联系，做到体教融合、体医结合，体健协同。“课程思政作为构建立德树人长效机制和实现全员、全程、全方位育人的战略举措，是对课程育人作用的理念回归。”彭庆元呼吁，各位学员们在教育教学中多思考，找准方向，实现体育教学的突破与发展。

学员们在聆听的过程中一边拍照，一边做笔记，收获满满。工作室学员张媚老师在聆听完讲座后表示：“这场讲座深入浅出，为我们体育教学提供了大的方向，在我们的心中种下了思政教育的种子，未来也一定会生根发芽，助力体育教育的发展。”事实上，作为湖南首个“芙蓉名师”体育工作室——杨海文体育工作室的首席名师，杨海文也一直在努力打造体育课堂的“思政阵地”。他不断创新体育教学方法，同时，在教学和体育锻炼中培养学生的团队协作意识、拼搏进取精神，同时也培养大家养成终身运动的习惯，让大家在体育锻炼中享受乐趣、增强体质、健全人格、锤炼意志。

据悉，此次活动由湖南省杨海文体育芙蓉名师工作室主办，长沙市杨伯群体育名师工作室，天心区徐璟球体育名师工作室，岳麓区陈滔体育名师工作室，雨花区陈民体育名师工作室，开福区陈北体育名师工作室，芙蓉区肖群雁体育名师工作室，高新区龙克威体育名师工作室协办。杨海文介绍，作为省级名师工作室，将积极向下辐射，努力实现省、市、区（县）、校名师工作室的四级联动，让更多的一线教师加入到工作室团队中。“一方面，工作室将积极为教师成长搭建平台，提供最新的学科资讯，助力教师们成长。另一方面，我们还将在我省的一些边远地区学校建体育名师工作站，并安排工作室名师团成员负责对接，让更多山村孩子也能感受体育文化的魅力。”