30队球衣广告全集结！总价值超15亿美元，NBA将商业化进行到底
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当NBA在2016年宣布将引入球衣广告，打破联盟的这份“纯净”时，联盟炸开了锅——
反对者：“像补丁一样的广告会毁了这些球衣！”“丑爆了,这些广告实在让人没有购买欲！”、“联盟越来越犯浑了”……
不过，如今NBA可以得意洋洋地表示：
“咳咳，列个数据吧，我们30支球队的球衣广告合同总价值已经超过1.5亿美元了！”
当NBA终于集齐30队球衣广告，是时候讨论下，NBA这步棋究竟是否走对了？
文/ 陈 新进 编辑/ 宋 鑫宇
近日，雷霆官方宣布与Love's Travel Stops签订了一份多年球衣广告合同。据 ESPN记者Royce Young报道，这份合同价值不菲，可以排进联盟前十位。而在雷霆合同敲定之后，也正式宣告NBA所有球队均已签下球衣广告合同。
2016年，NBA宣布推行球衣广告战略。虽然各支球队都纷纷响应与心仪的广告商签订了合同，但很多球迷和评论家却并不买账。他们认为，“像补丁一样的广告会毁了这些球衣”、“联盟越来越犯浑了”……
事实上，这对NBA来说是又一个值得庆贺的漂亮操作。直观的数据能印证这一点：据知名记者Darren Rovell 报道，联盟30支球队的球衣广告合同总价值超过1.5亿美元。
而完成这一步，对于NBA来说意味着什么呢？目前看来，球衣开发这条生财之路，才刚刚开始。
30队球衣广告合同盘点，哪家的合作最OK？
从NBA宣布开始推行球衣广告战略的那一天开始，各支球队就开始积极地寻找合作伙伴。2016年，费城76人队率先完成首秀，宣布与美国票务公司StubHub签下三年1500万美元的球衣广告合同。自此，NBA正式进入球衣广告时代。
2017-2018赛季，凯尔特人、篮网、爵士、国王等都已找到球衣广告商的球队，都纷纷将球衣换成了带有广告的新版球衣。公牛、步行者、太阳、火箭等球队也在赛季开始后先后与企业签订球衣广告合同。不久前，雷霆也完成签约，NBA30队全部加入球衣广告行列。
这些球队都分别与哪些企业签订了球衣广告合同呢？合同的金额和年限又是多少呢？圈妹贴个一目了然的图：
尽管有些球队并没有公布自己的球衣广告合同金额，但从上图已有的信息来看，以勇士为代表的“战绩”派和以湖人为代表的“大球市”派的球衣广告收入显然更多。
雷霆和火箭这些风头正盛的球队，也被记者爆料球衣合同价值不菲。
而从广告商所在地区来看，很多广告商的总部都设在球队所在城市及附近。
骑士的球衣广告商固特异总部就设在詹姆斯的家乡阿克隆，马刺的球衣广告商弗斯特银行则是圣安东尼奥本地的巨头企业，而国王的球衣广告商蓝钻总部就设在萨克拉门托……类似“肥水不流外人田”的操作在联盟并不鲜见。
从这些球衣广告商的所属领域来看，依托互联网的线上公司在30个“金主”中所占比重是最大的，勇士的乐天、湖人的wish、快船的Bumble、76人的StubHub……放眼望去，电商平台、社交软件、线上票务平台、软件服务等公司在广告商名单中并不鲜见。
在这份名单中，也出现了很多惊喜的合作。说起惊喜，圈妹就一定要提到“魔术X迪士尼”和“火箭X ROKiT”这两个满分合作。
奥兰多拥有世界最大的迪士尼乐园，魔术借机跨界一把，不但新款球衣被人称赞好看，NBA球员和迪士尼人物的同框也会让人惊呼“Magic”！
而火箭和球衣广告商则很好地玩起了谐音梗。ROKiT的发音与Rockets比较相似，读起来又像是“Rock it”这种加油词，这样的合作难道不叫完美吗？这也难怪火箭最终没有选择一些中国品牌来进一步巩固“天朝第一队”地位了。
NBA这些球队的球衣广告各不相同，但是细看来都各有可评说之处。对于你来说，你觉得最妙的合作是哪个呢？
NBA为什么要贩卖球衣广告？
商业化开发出色的NBA，为什么要走球衣广告这步让球迷“厌恶”的棋呢？这事得从2016年说起。
2016年，NBA董事会通过了一项为期三年的球衣广告实验计划：联盟各队可同广告商签下球衣广告合同，在球衣上一块大小约为2.5英寸×2.5英寸（约6.35厘米x6.35厘米）的地方放置赞助商标志。
该计划从2017-2018赛季正式执行，而在此之前，联盟仅允许球队在训练服上打广告。如今，球衣广告计划已经经历了三年的试运行，而NBA的30支球队都已经找到了广告商。
商业化开发一向走在北美四大联盟前列的NBA，这一次也不例外，它是四大联盟中首个开放球衣广告的联盟。
在斯特恩时代，NBA十分排斥球衣广告，而这也情有可原：NBA球队与所在城市联系紧密，球队展示的是一座城市的文化。在这样的理念下，NBA宁愿不赚球衣广告这笔钱。
不过，随着时间的推移，NBA也有着自己的烦恼。赛场上，联盟的巨头球队越来越多，赛事的收视率和关注度都遭受了不少打击；赛场外，联盟正在寻找更多的生财之道，以此保证联盟在市场上的竞争力。此时，球衣广告这块从未开发的宝地就被顺利纳入了计划之中。
球衣广告计划推出之初，豪门湖人曾带头抵制了这一提议，但大多数球队却把这项提议投进了商业计划之中。原因很简单：“你湖人身在大球市，赚钱方式多种多样，我们小球队可不一样，我们需要生存需要赚钱！”
就这样，各支球队纷纷开始忙活球衣广告，而湖人也牵手Wish成功加入真香行列。
当然了，NBA也不是盲目开发。早在NBA开放球衣广告的十年前，WNBA就已经允许各支球队挂牌出售球衣上的商标位置，WNBA的12支球队中，已经有10支球队找到了球衣广告商。最初签下球衣广告合同的菲尼克斯水银队目前更是已经拥有4个球衣广告合作伙伴。
显然，女子NBA的试验在前，NBA对于球衣广告的尝试肯定不是兴从中来，盲目开发。NBA开放了球衣开发，但也有一套严谨的准入原则：球衣指定赞助商（耐克）的竞争对手，不得出现在球衣广告；
合作双方的核心理念必须一致。此外，NBA还屏蔽了多个领域（例：烟酒类）的企业。
这样的规定反映在了我们文章的第一个图上：NBA并没有选择“负能量”的企业；各支球队的收入都还不错，大多数能维持在400万美元以上，这比联盟推出计划时设置的数额要高。
说到这里，我们还需要讨论NBA为什么要推行球衣广告吗？这只是形势所致、大势所趋的正常商业化操作而已。
第一个球衣广告计划大功告成，然后呢？
回顾NBA的第一个球衣三年计划，圈妹认为，总体来看，这个计划是成功的。除了上文提及的超额完成收入目标，从目前反响来看，结果也非常不错。
试问，现在你身边还有大骂NBA球衣广告的球迷吗？恐怕少见。人们津津乐道的只剩下：“雷霆与Love’s签约，意在招募乐福组建三巨头？”、“珊珊来迟的雷霆搞事啊，搞个价值前十的大合同”……对于NBA这样的联盟来说，这样的改变在初期遭遇诟病并不可怕，可怕的是害怕被诟病而站在原地。
不过，在球衣广告开发这件事上获得阶段性胜利以后，NBA应该如何更上一层楼呢？NBA需要做的事情显然还很多。
联盟目前虽然已经开放了球衣广告，但从开放的面积来看，并不够显眼。这让很多广告商望而却步：这种小面积的广告位，广告展示效果会有多好呢？但是，一时间大面积开放球衣广告，会对联盟有何影响呢？这些棘手问题显然等待着NBA去着手解决。
另一发面，在广告商的选择上，NBA可以说是十分谨慎。烟草、酒类、博彩、政治等相关的广告商，都被禁止出现在球衣上。这样一来，虽然保全了联盟的形象，但是各支球队的合作范围就变窄了。
不过，如今NBA也已经频频牵手博彩公司，未来这样的局面或许有望打破。
事实上，球衣广告开发这事，英超和西甲这两大珠玉早已在前。NBA想要解决这些问题，不妨看看成功的球衣广告开发是怎么做的。
在球衣广告面积方面，英超不但开放了胸前广告，还在上赛季开放了左袖口广告位，允许各个球队俱乐部自主寻找广告商。
而在合作对象的选择上，英超接近一半的球队球衣广告商都是博彩公司；西甲也不乏烟草、博彩一类的广告商。这其中不乏NBA可以学习的地方。
在多年的球衣广告开发以后，英超像曼联这样的豪门球队，每年在球衣上的收入甚至高达1.4亿美元
，接近NBA30队的总球衣广告收入。这样的红利前景，NBA怎么会放手不管呢？期待后续更多的操作。
除了NBA，北美四大联盟的其他成员都已经对球衣广告开发一事有所动摇。毕竟，生财之路清晰可见，走不走，怎么走，就看各大联盟的本事了。
从NBA开始推出球衣广告计划至今，一直都有人质疑这个决定正确与否。圈妹看来，在商言商来看，这步棋无疑走对了，NBA的商业价值得到了进一步的认可。NBA球衣广告开发的第一份答卷，作为球迷，你的看法是怎样的呢？
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NBA进入胸前广告时代？看看这30件球衣就知道了！史上最全！
最近，NBA球衣胸前广告开放的消息，让球迷们表示非常吃惊，纷纷感慨职业体育毕竟还是商业赛事。不过，震惊过后，那些脑洞大开的设计师朋友们就开始设计无缝融合广告的队服啦。来看看你心爱球队的队服，究竟成了什么模样？
不过要声明两点哦，一是其实广告面积只有2.5英寸*2.5英寸，不会真的占领整件队服；二是，我们真的没有收取以下这30家企业的广告费哟，圈哥编辑文章用的电费，哪家给报销一下……
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虽说是大开脑洞，其实，这些球衣胸前的广告都是十分有讲究的！大部分都是球队城市所在地的大牌企业。比如，波特兰开拓者胸前的NIKE，这是因为耐克的总部就在波特兰市；而勇士胸前的苹果也是因为勇士所在的奥克兰市和硅谷同属旧金山湾区；公牛胸前的麦当劳则是美国伊利诺伊州的芝加哥正是麦当劳总部所在。
其中有一些生僻品牌，圈哥也不太认识，欢迎高手在写留言处留言，讲述背后的故事……
东部
西部
以上队服中哪件最好看？
如果是中超或是的话，
结合当地企业的广告又是长什么样子的呢？
打开脑洞想一想觉得挺带感的嘛……
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